三大原因推動奢侈品消費升溫

     “中國奢侈品消費升溫，的確存在‘炫富’‘功利’等因素。但其根本的推動力，還在于人們收入水平的不斷提高。”法國高等經濟與商業學院LVMH研究中心訪問教授盧曉分析說，中國經濟保持穩定、快速發展，收入的增長使消費結構發生變化，“人們有了更多的、富余的錢，可以投入生活必需品之外的消費”。

     近年來，許多世界奢侈品企業都意識到了中國市場的巨大潛力。除了北京、上海等主要城市，不少奢侈品企業還在二、三線城市加大投入力度，開設專賣店。這些舉措不僅使奢侈品品牌被越來越多的國內消費者所認知，同時也刺激了奢侈品消費市場的發展。

     “除了百姓消費能力增強、企業開發力度加大，消費行為層面也有重要的原因。”盧曉教授說，“中國國內新富階層正迅速形成，他們的財富增長很快，需要通過一些產品來彰顯自己的財富和身份。”

     目前，我國的奢侈品消費群體可分為兩大類：新富階層更關注奢侈品的高昂價格；年輕的高級白領則希望通過購買奢侈品來顯示自己的獨特品位。世界奢侈品協會中國區總裁歐陽坤認為，從長遠看，年輕人消費奢侈品將會由“崇尚”變成一種“生活方式”。而這兩類人的消費觀念、購買能力，都拓寬了國內奢侈品消費市場的前景。