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-我的個性,我的首飾

明星代言是不是飾品品牌的唯一出路?

日期:2008/07/10 來源:編輯:
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  低檔,曾經(jīng)打動大多數(shù)消費(fèi)者的心;中檔,正成為現(xiàn)今的市場希望。不可否認(rèn),中檔飾品酷咔咔的出現(xiàn)給人帶來信心、希望。同時也不庸致疑的是,好時機(jī)需要好策略!所以酷咔咔使用了其非常策略——以差異化品牌定位殺出“江湖”。結(jié)合酷咔咔以中檔飾品為主,針對都市生活中有一定眼光和主觀意識、有品位、有修養(yǎng)、注重品質(zhì)、自信、注重品牌文化的白領(lǐng)階層,以及崇尚個性自由,追求前衛(wèi)時尚都市青年的等一系列的特點(diǎn),將其定位為“中國個性飾品第一品牌”。用細(xì)分市場的戰(zhàn)略,尋找市場空白點(diǎn),使自己品牌立即與其它飾品品牌區(qū)分開來,起到了良好市場效果,前景一片大好。

    當(dāng)然不可否認(rèn),一個好的代言人能有效詮釋企業(yè)的品牌內(nèi)涵,起到宣傳企業(yè)和產(chǎn)品、品牌的作用。但是,明星也不是隨隨便便就能請的。且不說它的花費(fèi)高,請明星也要“因地制宜”,否則只是會“拔苗助長”。在選擇代言人時應(yīng)該注重如下幾點(diǎn):

    一、明星要有與品牌相當(dāng)?shù)闹龋缛珖云放七x擇的代言明星一般是在全國有影響力的明星

 二、明星的個人特質(zhì)要與品牌特質(zhì)相當(dāng),如謝娜代言的芙萊氏,謝娜精力充沛、活力四射的靚麗形象、幽默百變的主持風(fēng)格,給觀眾帶來了無盡的歡樂,被譽(yù)為“快樂精靈”。芙萊氏作為最具魅力的時尚新銳品牌,聘請謝娜擔(dān)任形象代言人,是對芙萊氏品牌形象和個性的最好詮釋。



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