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Tom Ford:一切美好都源自欲望

日期:2008/12/16 來源:編輯:
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  讓Gucci重新成為引領潮流的品牌

  1990年,福特加入Gucci做設計總監唐·梅洛(Dawn Mello)的助理。當時Gucci還在古奇家族名下。莫里西奧(Maurizio Gucci)作為古奇家族的第三代,掌管著公司的運作。他雖然提攜了德·索爾,但對福特總看不順眼。在梅洛的保薦下,福特好不容易才保住自己的位置。之后,Investcorp集團成功收購Gucci,古奇家族黯然退出,公司陡然間變成一座空城。按照順位遞升,福特成了設計總監。莫里西奧這樣形容當時混亂的局面,“所有人都作鳥獸散,留下的只有我和他了。”

  然而正是艱難鑄就了福特與德·索爾的黃金時代。1995年,Gucci的規模只是LV的四分之一;到1999年,雙方已經平分秋色。他倆歷經磨難才跨入公司的高層,又花了不知多少精力才把奄奄一息的Gucci打造成頂級品牌,怎么肯就此輕易放手?福特是一個天生的老板,有強烈的控制欲望,也善于指揮人。他不允許別人插手他的設計,為此他和德·索爾還爆發過一場可怕的“大戰”。經過這件事之后,兩人的工作界限倒是劃清了,雙方再也不相互干涉。

  為女性創造出夢寐以求的美麗事物

  成為創意總監的Tom Ford,精心打造著Gucci的每一個產品系列,從成衣、手袋、香水、包裝,到廣告和店內裝潢等,都由他悉心策劃,力臻完美。Tom Ford否定了Gucci原有的市場定位,用頹廢和感性取而代之,以適應這個"談性色變",對艾滋病極度恐慌的社會,天鵝絨的時髦褲子代表了90年代對性的那種約束和矛盾的道德感。金屬制的皮帶和白色的束身內衣使人們看上去更有個性。

  作為一個介于商人和創意人士之間的成功人士,Ford深知Gucci要賣的不僅僅是服裝,更是一種氛圍,于是他巧妙的運用了廣告戰術:將模特Aurber Valletta和兩個男人放在一起,在照片下面寫上"三口之家"。還有兩個身穿Gucci服裝的女人相互注視,這些都彌漫著一種朦朧的同性氣氛。Ford還將介紹Gucci服裝的雜志簡單化了,每個季節只使用一到兩幅畫來代表這個季節的Gucci服裝。經過Tom Ford巧斧神功的雕琢,終令Gucci起死回生,成為引領潮流的品牌,而他也成為時裝神話的創造者。

  Tom Ford跟一般設計師不一樣,認為設計師應懂得如何去面對人,響應每個人的需要。過去的經歷告訴他,沒有商業基礎支持,創意只會一文不值。他的最終目的,就是為女性創造出她們夢寐以求的美麗事物,塑造出漂亮動人的形象。他并不鼓勵女性把流行的元素堆砌身上,相反地,他最欣賞的是那種擁有自己獨特品味的女性。而他的靈感,可以是身邊的真人真事、一部電影、一本書、一幅畫……

  從時裝到香水,福特試圖包攬所有的設計。2000年Gucci買下YSL,他把這個法國著名品牌的高級時裝也包了下來。為了做好每一項工作,他不惜犧牲自己的睡眠,有時一天只能睡3個小時甚至更少。



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