京城黃金飾品銷售火爆

“售貨員，把這條項鏈拿給我看一下。”一個小伙子操著湖北口音，指著一條千足金項鏈說。售貨員把項鏈放在盤子里，小伙子仔細地看了又看，說：“我給女朋友發條彩信，項鏈是為她買的，還得她喜歡。”說著拿出手機拍照。這是4月的一個周末，記者在有著中國黃金銷售第一家之稱的北京菜市口百貨股份有限公司，看到一層黃金首飾銷售大廳里人頭攢動，柜臺前擠滿了顧客，有看的，有買的，也有問價的。

那位湖北小伙告訴記者，他馬上要跟女朋友訂婚，想從北京給她買條項鏈作為定情物。

“像他這樣的顧客三八節期間更多，送女友的、送妻子的、送母親的，大多都買黃金飾品。”柜臺邊的銷售人員在一旁幽默地插話：“要說火爆，還數今年春節。”她介紹說，各種牛年生肖擺件、金條以及牛造型立體掛墜等賀歲類產品受到顧客歡迎，公司獨家推出的“福運牛”金飾賀歲系列，把“福運金錢”與“轉運金珠”搭配編織成項鏈、手鏈、手機掛件等不同造型的飾品，成為春節期間的搶手貨，每日銷量高達幾千件，居“菜百”最暢銷產品之首。

今年北京春節期間黃金銷售抬升的不止“菜百”一家。北京市商務局1月31日監測數據顯示，“菜百”7日累計銷售額達1.66億元人民幣，同比增幅達三成。工美大廈的黃金銷售突破了1000萬元，同比增長兩成多。貴友大廈依靠主打“黃金品牌”以近50%的增幅，占據了春節期間增幅榜首位。

有望成第一大黃金消費國

根據世界黃金理事會的數據，中國在幾年前超過南非成為世界第一大黃金生產國。現在，中國可能很快會在黃金消費上超過印度，躍居世界第一。2008年中國黃金購買量大幅上升，全年消費了395.6噸金條，用于制造珠寶和投資，占全球需求量的14%，比2007年的消費量增加了約68噸。印度去年的黃金消費量雖然仍比中國多，卻比前一年下降了14%，總數660.2噸。

工業和信息化部副部長苗圩在2009年全國黃金工作會議上表示，2003年—2008年，黃金產量年均增長7.6%，利潤年均增長41%。2008年產量達到282噸，利潤124億元，均創歷史最好水平。2009年黃金計劃產量290噸，新增黃金儲量800噸。

點綴功能及文化內涵受重視

隨著近日國際金價回落，北京黃金銷售商場紛紛下調黃金飾品零售價格，這是在繼今年2月兩次宣布上調價格之后，北京黃金價格首次集體下降，吸引了不少買者。

中國人對黃金的偏愛由來已久。中國黃金協會副會長兼秘書長張炳南接受本報采訪時說，中國經濟的高速增長是居民消費升級的主要原因。從過去簡單的衣食住行，到現在的美化生活、展示品位，黃金制品是一個好的載體。此外，黃金也一直是投資理財的重要途徑之一。

中國黃金協會日前發布的《2009年度中國市場黃金首飾購買力分析報告》中顯示，對于黃金在生活中所起作用，選擇黃金首飾具有“點綴”效果的消費者大大多于選擇“保值”、“特殊紀念”等作用的消費者，比例占據被訪者人數的30%。這一結果表明，隨著珠寶產業的日益發展以及人民生活水準的普遍提高，消費者心中認定黃金首飾保值的傳統觀念正逐漸淡化，選擇購買黃金首飾扮靚的消費者比例有所提高。

報告還顯示，消費者對于黃金首飾獨具的人文特色與文化內涵十分感興趣，對黃金首飾傳遞情感訴求的功能非常重視。業內人士認為，在黃金首飾的保值功能逐漸淡化的同時，黃金點綴、傳遞情感的功能和意義得到重視，這為珠寶企業的發展指明了方向。珠寶企業應當在挖掘黃金文化內涵，提升黃金首飾附加值，增強設計感方面多下工夫，才能更好適應消費市場的日新月異。