中國本土品牌如何出手

無論法國品牌還是英國品牌都在經歷市場低迷期，整理找尋自己民族品牌的血統。在定奪品牌代言人這件事情的過程中可以略見一斑。而更多中國本土品牌卻并不十分關注自己國度的明星，他們似乎認為國際明星更大腕、港臺明星更有品。

最近，波司登集團旗下冰潔品牌請韓國歌手張娜拉來作為形象代言人，男裝系列則用王力宏來做代言人。

“事實上，王力宏雖然在音樂創作中很注重中國元素，但是他的生活方式還是比較西化的，因為他出生成長在美國。本土品牌想要甩掉一個‘土’字，自然無可厚非。但是這兩年本土品牌在代言人方面的親洋風似乎越刮越厲害。比如，本來用濮存昕做代言人的羅蒙品牌，后來用方中信，后來又用劉德華，就是想甩掉這個‘土’字，而美特斯-邦威也從周杰倫換成《越獄》男主角溫特沃什-厄爾-米勒。這幾乎變成了強勁的風，讓更多本土品牌認為只有洋代言才能拉高品牌定位。”某資深品牌專家告訴記者。

有業內經濟專家表示，在電影經濟與時尚經濟聯系緊密的今天，很多更有遠見的品牌會選擇本土藝人來作為品牌形象代言人。

因為穿衣時尚品牌經濟為電影經濟輸入資本血液，同時也為本土電影藝術成長助力，而好的本土電影經濟能更好的扶持本土時尚品牌。

電影與時尚，無論從經濟還是文化角度來看，都是可以相互作用、相輔相成的社會符號。但本土品牌卻不善于打好這張牌。