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中國成為奢侈品的“避難所”

日期:2009/05/26 來源:編輯:
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自用與送禮比例加劇調整

“之前普遍觀念認為,廣州、深圳靠近港澳,奢侈品消費容易外流,本土市場難有作為。”麗柏廣場董事總經理王福財向記者表示,這是一種誤解,但也造成廣州不是奢侈品旗艦店落地的第一二選擇。

據悉,奢侈品在中國擴張主要有兩種形式,一種由其集團直接投資經營的旗艦店;另一種是加盟的品牌店。旗艦店匯集了該品牌所有的當季產品;而品牌店則由投資者自由選擇適合當地消費市場的產品。廣州、深圳、上海、香港以品牌店為主,由于消費習慣不同,三地奢侈品的產品結構有相當大的差異。

而也正因為如此,“麗柏現有60多家品牌中,產品與北京、上海、香港很不相同,尤其是冬天,北京、上海棉衣類產品較多。品牌商通常都會根據每個城市的氣候特點、消費習慣等情況,選擇更有針對性的產品在當地店鋪銷售。”王福財表示。據悉,麗柏一線品牌近20家,是目前廣州匯聚最多全球頂級品牌 的高級商場。

此外,北京、上海、深圳奢侈品消費很大比例來自于送禮支出,因為內地消費可以開發票。2009年初,胡潤百富在上海第五次發布了《2009至尚優品——中國千萬富豪品牌傾向報告》。報告顯示:中國富豪年平均消費200萬。其中,名車、名表等奢侈品是最大花銷項目。同時,送禮是富豪消費的重要組成部分,中國50%的奢侈品消費來自于禮品消費。一位不愿透露姓名的奢侈品銷售人員向記者表示,據他估計,北京、上海送禮的比例大概可以占到3~4成,而深圳可能高達5~6成,但廣州只有2成,其余大部分為消費者自用。

金融危機最直接影響了資本市場,當股票投資組合價值下跌時,即使非常富有的人也不得不減少支出。這導致送禮占較大比例的北京、上海、深圳市場奢侈品銷售速度放緩,消費下滑比例增大。



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