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vera wang告訴你:不對稱婚紗大流行

日期:2009/06/12 來源:編輯:crystal
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價格

高價out,合理in

高級成衣設計師為什么走親民路線呢?一切還是和大環境有關。

在高端時尚領域,設計師們通過獲取獎項及評論家的贊揚而建立聲譽,他們的設計作品昂貴但通常銷量很小。可目前的現實是,由于全球金融危機,大牌如VERA WANG今年的零售狀況已接近歷年最低點,而像TOPSHOP之類的平價服飾卻逐漸占領市場。于是,王薇薇也不得不聽從零售商的意見,把她的高級成衣向價格更合理的方向靠攏。

事實上,王薇薇今年已經作了預算上的調整:她退出了紐約時裝周的常規秀,而換在紐約SoHo的高級服裝店內舉辦小型發布會。她的目標是在不改變設計初衷的前提下,做出美麗、有趣同時能有很好銷路的服飾。

不會再有人做2500美元一條的裙子了。王薇薇說,現在的1000美元能當4000美元花。除了婚紗之外,今年,她的薰衣草系列平均價格從375美元降到290美元,針織衫的平均價格從435美元降到了現在的250美元。而一度價格高達2600美元的設計師系列,今年的價格不會超過1995美元。

現在是時候重新定義時裝設計師生意的時候了,如果不作出改變,設計師們將無法在這個產業中繼續生存。薩克斯第五大道精品百貨店的營銷總監容弗萊舍說,他正在力勸像王薇薇這樣的設計師們清晰劃分旗下服裝的價格梯段,增加中間價格產品的比例。

在時尚產業,零售商給設計師提供定價標準是一個重大改變:按零售商認為消費者愿意花多少錢購買去定價,替代原來遠高于成本價的設計師定價。



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