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時尚大牌迷戀低調“游擊戰”

日期:2009/07/03 來源:編輯:Echo
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短期營業店試水新市場

5月20日愛馬仕在紐約東漢普頓區開業了一間為期4個月的“季節性”店,國際愛馬仕的總裁Patrick Thomas表示:“雖然這樣的舉動以前曾被用作處理經營上的問題,但也能帶來一些機會。這是一種與新顧客群體交流的有趣方式。”他并沒有透露太多細節,不過愛馬仕今年在反復琢磨著準備在全球,包括歐洲區內開三到四家類似的短期店。Thomas解釋到:“通過這類短期營業店鋪能試驗出該地區是否存在我們的消費者,是一個考察新市場的好方法。”

“這對于香奈兒來說是更新品牌視覺、激發公眾對品牌更廣闊的想象空間的一個方法。”香奈兒的總裁Bruno Pavlovsky提出。Pavlovsky主持了香奈兒在5月底莫斯科Podium(一間知名超高檔多品牌商店)臨時店的開幕儀式。他表示:“這里只是展示出部分香奈兒系列的產品,完整的系列會在當地香奈兒店有售” 。



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