9月13日—17日，2009深圳國際珠寶展在會展中心舉行，逾400家深圳企業(yè)積極參與，占參展商總數(shù)的約37.5%，展位約1215個，約占全部展位的近一半。展會上，本土企業(yè)除了紛紛展出天價精品，還相繼發(fā)布品牌升級戰(zhàn)略，而不少第一次前來參展的外貿(mào)企業(yè)也由此踏上了內(nèi)銷之路。不少參展企業(yè)表示，今年訂單數(shù)量并未明顯減少，部分企業(yè)全年業(yè)績預計還會有20%—30%的增幅。

本土企業(yè)相繼發(fā)布品牌升級戰(zhàn)略

深圳是中國珠寶的集散地，生產(chǎn)加工占全國珠寶總數(shù)70%以上的份額。去年以來，金融危機沖擊珠寶市場，深圳市創(chuàng)建黃金(225,-1.74,-0.77%)珠寶行業(yè)區(qū)域品牌的規(guī)劃也開始正式實施。深圳珠寶行業(yè)開始更深刻地思考將來的發(fā)展前景，一些傳統(tǒng)企業(yè)開始向品牌企業(yè)轉(zhuǎn)型。

作為全國黃金首飾加工企業(yè)龍頭的百泰公司，早已不滿足于多年領(lǐng)先的黃金首飾加工商地位，今年在珠寶展上推出了全新的品牌升級戰(zhàn)略，并推出了和合主題、喜福婚慶等最新設(shè)計的百余款產(chǎn)品，全面詮釋和合品牌文化。

深圳黃金珠寶研究所所長曹陽表示，深圳珠寶企業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段，也已轉(zhuǎn)入了品牌競爭的新時期，需要給企業(yè)品牌注入更多的文化內(nèi)涵，并使之成為自己的核心競爭力。

中小企業(yè)轉(zhuǎn)型做內(nèi)銷

在參展的國內(nèi)珠寶制造企業(yè)中，不少是第一次來參加深圳珠寶展的外貿(mào)中小飾品企業(yè)，他們的目的是借深圳珠寶展這個重要的內(nèi)銷平臺，探索屬于自己的內(nèi)銷市場。在展會現(xiàn)場，記者發(fā)現(xiàn)不少外貿(mào)主導型中小企業(yè)都是從今年開始轉(zhuǎn)型做內(nèi)銷，由于沒有經(jīng)驗和渠道，本次展會成為這些企業(yè)構(gòu)建內(nèi)銷渠道的一個重要平臺。

而對于多數(shù)參展企業(yè)來說，去年開始蔓延的金融危機似乎并沒有造成太大的影響。香港金至尊珠寶集團董事長黃英豪表示，金至尊上半年國內(nèi)零售業(yè)務(wù)穩(wěn)中有升，整體業(yè)務(wù)保持良好態(tài)勢，銷售業(yè)績逆勢上揚，未來三年內(nèi)計劃再擴大500家店。而深圳市行行行珠寶有限公司的負責人告訴記者，今年該公司訂單量不僅沒有下降，反而有20%—30%的增長，客源穩(wěn)定，預計全年業(yè)績也會不降反升。