對(duì)于男士珠寶市場(chǎng)，業(yè)界似乎并沒(méi)有給予足夠的認(rèn)識(shí)。在專(zhuān)注于傳統(tǒng)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪時(shí)，男士珠寶飾品店被經(jīng)營(yíng)者有意無(wú)意地忽略了，或者說(shuō)根本就無(wú)暇顧及，甚至有人懷疑男性珠寶首飾是否真正形成市場(chǎng)。然而，一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，那些被稱(chēng)為“新興中產(chǎn)階層”的一群男士在收入日豐的同時(shí)也攫取了時(shí)尚消費(fèi)的主導(dǎo)權(quán)。

男士珠寶市場(chǎng)一片冷清

珠寶首飾像是天生為女人而生，時(shí)下，在女性珠寶行業(yè)一派春意盎然的映襯下，男士珠寶首飾市場(chǎng)愈發(fā)顯得冷清。接連幾天，記者走訪市內(nèi)各大商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，各種女士首飾均擺在顯眼的位置，而男士首飾柜臺(tái)卻乏人問(wèn)津。

“主要是男士認(rèn)知度低的原因，造成男士首飾款式更新慢、款式較陳舊等現(xiàn)象。”某大型商店珠寶首飾負(fù)責(zé)人黃經(jīng)理介紹說(shuō)，從日常銷(xiāo)售來(lái)看，男士首飾遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如女士珠寶受歡迎。目前整個(gè)國(guó)內(nèi)男士珠寶首飾市場(chǎng)相對(duì)比較冷清，男士珠寶首飾消費(fèi)觀念有待引導(dǎo)。綜觀目前珠寶品牌推出的男士款式，多半就是項(xiàng)鏈、戒指、吊墜。據(jù)某品牌首飾店負(fù)責(zé)人介紹，該品牌的男士首飾目前以鉆戒居多，八年尚無(wú)新款推出。“男士首飾款式更新非常慢，很多都是好幾年前推出的，不像女士珠寶更新得那么快。”一位珠寶營(yíng)業(yè)員介紹。

男士消費(fèi)觀念成為主因

男士珠寶市場(chǎng)為何火不起來(lái)？“市場(chǎng)冷，跟男性消費(fèi)觀念較理性也有關(guān)。”業(yè)內(nèi)人士李先生告訴記者，珠寶商家在引領(lǐng)男士消費(fèi)上也沒(méi)少下工夫，在款式、營(yíng)銷(xiāo)模式上進(jìn)行積極探索。如何讓理性消費(fèi)的男士來(lái)關(guān)注珠寶首飾，將成為珠寶商家開(kāi)發(fā)男士市場(chǎng)空間的關(guān)鍵所在。至于何時(shí)出現(xiàn)“暖春”現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士樂(lè)觀估計(jì)，二○一○年左右，男士珠寶首飾消費(fèi)將成為熱點(diǎn)。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，就目前而言，翡翠將成為未來(lái)一段時(shí)間的需求亮點(diǎn)。“像翡翠吊墜、玉石手鏈等看起來(lái)很舒適、不張揚(yáng)的飾品很受歡迎。”某大型商店珠寶首飾銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人黃經(jīng)理認(rèn)為，與競(jìng)爭(zhēng)激烈的女性珠寶市場(chǎng)相比，男性珠寶市場(chǎng)大有廣闊的空間，這對(duì)于中小型珠寶首飾企業(yè)是個(gè)機(jī)遇。

商家對(duì)未來(lái)市場(chǎng)充滿(mǎn)信心

隨著中產(chǎn)階層的興起，越來(lái)越多的男士也開(kāi)始對(duì)自己的“面細(xì)節(jié)的優(yōu)雅和精致化方向邁進(jìn)。

男士和女士不同的是，對(duì)價(jià)錢(qián)不太在意，但垂青“真材實(shí)料”的珠寶，甚少選購(gòu)人造首飾。采用鈦、橡膠、淺色堅(jiān)硬金屬等多種特別物料制造的飾物是他們的心頭最好。雖然男士對(duì)首飾需求甚殷，但市面選擇不多。在任何一家珠寶店，男士首飾往往鋪不滿(mǎn)一個(gè)飾柜。由此可見(jiàn)，男士珠寶市場(chǎng)方興未艾，大有拓展空間。許多珠寶商家分析認(rèn)為，目前市場(chǎng)上專(zhuān)門(mén)針對(duì)男性設(shè)計(jì)的飾品相對(duì)比較少，如果能以對(duì)待女性飾品的心態(tài)來(lái)設(shè)計(jì)男性飾品，必將大大拉動(dòng)這一市場(chǎng)。