這些年中國(guó)的富人多了，當(dāng)然不差錢(qián)以后就得琢磨怎么才能讓人家搞明白自己是富人，所以人們就對(duì)中國(guó)富人起了個(gè)了專(zhuān)門(mén)的名詞，叫做炫富。至于為什么中國(guó)的富人喜歡炫富，我是一直搞不明白。最近看了英國(guó)巴克利2010年財(cái)富透視報(bào)告，其中有一段寫(xiě)到中國(guó)富人對(duì)財(cái)富和奢侈品的看法，好像有點(diǎn)開(kāi)竅。其中印象最深的一句話(huà)是：富有的中國(guó)人希望從外表上給與外界一個(gè)簡(jiǎn)單而有清晰的印象，即他們是有錢(qián)人。所以在中國(guó)富人眼中（甚至是在很多人眼中）穿名牌服裝、開(kāi)名牌車(chē)、帶名牌表、挎名牌包、抽名牌煙、喝名牌酒就會(huì)告訴世人我多有錢(qián)和我的社會(huì)地位有多高。

世界各國(guó)的名牌產(chǎn)品制造商現(xiàn)在把眼睛緊緊盯在中國(guó)富人的錢(qián)袋上，而以下的十大名牌產(chǎn)品似乎也成為富人和其社會(huì)地位的象征。寶馬車(chē)（BMW）、路易·威登提包（Louis Vuitton）、奔馳車(chē)（Mercedes-Benz）、勞力士手表（Rolex）、喬治·阿瑪尼服裝（Giorgio Armani）、法拉利汽車(chē)（ Ferrari）、勞斯萊斯汽車(chē)（Rolls-Royce）、賓利汽車(chē)（Bentley）、卡蒂亞（Cartier）、江詩(shī)丹頓手表（Vacheron Constatin）。其實(shí)這些東西在西方國(guó)家只要是個(gè)中產(chǎn)階級(jí)，只要想買(mǎi)都不會(huì)是很難的事，而且也沒(méi)人將你開(kāi)輛寶馬，跨個(gè)LV包、戴個(gè)勞力士表當(dāng)回事。但在中國(guó)就不一樣了，哥開(kāi)的不是奔馳車(chē)，開(kāi)的是身價(jià)；姐垮的不是LV包，是闊太太的門(mén)面；哥喝的不是法國(guó)名酒，喝的是拿破侖的豪氣；姐戴的不是鴿子蛋鉆戒，而是背后男人的腰桿。當(dāng)然還有一樣事情沒(méi)有被列入比較的范圍，那就是女人。如果有統(tǒng)計(jì)，中國(guó)有錢(qián)人恐怕是最喜歡包二奶、養(yǎng)小蜜、夜總會(huì)搞情人的富人，而且還會(huì)把這種事當(dāng)成一種身價(jià)，一種可炫耀的資本。只可惜，北京天上人間一歇業(yè)，不知讓多少有錢(qián)人感到英雄沒(méi)了用武之地。

在全球奢侈品市場(chǎng)的一項(xiàng)調(diào)查中，7個(gè)國(guó)家的富人中只有中國(guó)的富人而且是大多數(shù)富人消費(fèi)者認(rèn)為，什么是奢侈品，奢侈品就是名牌。調(diào)查也顯示，中國(guó)人也是世界上唯一一個(gè)最喜歡擁有象征著身份地位名牌產(chǎn)品的民族。談到中國(guó)的富人，西方的學(xué)者用了一個(gè)讓人聽(tīng)起來(lái)多少有點(diǎn)反動(dòng)的詞句，那就是超級(jí)富有的資本家階層（super-rich capitalist class）。據(jù)估計(jì)，擁有100萬(wàn)美元以上資產(chǎn)的中國(guó)富人人數(shù)至少在35萬(wàn)人以上，億萬(wàn)富翁的人數(shù)2009年比2008年增加了7倍，目前奢侈品消費(fèi)的人群在1000萬(wàn)至1300萬(wàn)人之間。

中國(guó)人常講人靠衣服馬靠鞍，所以有錢(qián)人一定講究穿著體面。而在世界各國(guó)富人中，對(duì)于購(gòu)買(mǎi)名牌服裝是否是浪費(fèi)金錢(qián)的看法上有著一定的差異。美國(guó)和加拿大有41%的富人認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)名牌服裝是浪費(fèi)金錢(qián)，迪拜富人持這種觀(guān)點(diǎn)的比例為36%，西班牙為34%，意大利為34%，瑞士為33%，法國(guó)為32%，新加坡為21%，英國(guó)為23%， 香港地區(qū)富人認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)名牌服裝是浪費(fèi)金錢(qián)的比例最低，為16%。

在富人的消費(fèi)上，什么是決定他們購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品的主要因素呢？是名牌還是需要？在受訪(fǎng)的全球富人中有78%的人將產(chǎn)品質(zhì)量視為他們購(gòu)買(mǎi)物品的第一考量，44%的富人將物有所值視為購(gòu)買(mǎi)物品的主要考量，42%的富人將名牌產(chǎn)品視為他們購(gòu)物的主要考量。35%的富人認(rèn)為購(gòu)物是一種愉快的經(jīng)歷，享受花錢(qián)快感是他們購(gòu)物的主要考量。