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世界奢侈品名表斯沃琪的帝國成長史

日期:2010/07/06 來源:編輯:tolmas
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第一輪整合,構建倒金字塔品牌結構

在第一輪并購之前,斯沃琪集團雖然擁有歐米茄和寶珀等高檔鐘表品牌,但仍主要以中、低端產品為主。而這時的國際鐘表界,石英表越來越普及,瑞士的機械機芯高端手表面臨停滯不前的局面,此時,堅信瑞士機械機芯所代表的高端手表將迎來鼎盛時光的哈耶克,開始帶領斯沃琪集團大規模收購奢侈表品牌。

最早也是最重要的一筆,是在1999年1月收購了寶璣。哈耶克本人即是寶璣的重要收藏者之一。此后,斯沃琪集團又陸續收購了琺瑯(Jaquet-Droz)、GlashütteOriginal等(表2)。在完成一系列收購之后,斯沃琪集團形成梯度完整的鐘表品牌,充分掌握各個細分市場的機會:在奢侈表層面,寶璣、寶珀、歐米茄與歷峰旗下的江詩丹頓和伯爵,以及獨立品牌百達翡麗、勞力士競爭;在高檔品牌層面,其浪琴、雷達與帝舵、豪雅、寶格麗等對陣;在中端品牌層面,其天梭、美度、與豪利時、梅花競爭;在低端品牌層面,Swatch則與西鐵城、卡西歐等競爭。

而且,斯沃琪集團形成了倒金字塔的品牌結構,即低端、中端、高端、奢侈表的品牌個數比例為3:6:3:6,高端品牌特別是奢侈品牌的數量占有絕對優勢,通過滿足不同消費偏好,吸引更多的富裕消費者。

實際上,隨著斯沃琪集團的中心逐漸向奢侈表上移,奢侈表的收入在集團收入的比例逐漸增大,而且奢侈表的收入增長速度也快于中低端品牌。數據顯示,近年斯沃琪集團旗下奢侈品牌的收入一直保持兩位數的增長,天梭等中端品牌的增長率接近10%,而Swatch等低端品牌的增長率相對較低,并受到弱勢美元影響和中國產品的激烈競爭。

值得注意的是,在斯沃琪集團在奢侈表市場快速擴張的同時,其他奢侈品集團同樣跑馬圈地,巨頭之間的縱橫捭闔深刻改變了奢侈表的實力版圖。



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