“我以前對表沒感覺,根據心理價位選擇,現在因為喜歡林志玲,我對她代言浪琴表比較感興趣。”在中孚名表珠寶行挑選腕表的李小姐如是說。明星代言已不是新話題,鐘表行業用明星代言更是做得有聲有色。業內人士表示,當鐘表行業競爭從價格戰到新品戰也難分高下之際,采用明星代言似乎是吸引公眾最佳的營銷方式。

明星代言可“愛屋及烏”

如李小姐般因喜歡“誰”而關注“誰”的現象比比皆是。同事李濤因欣賞喬治·克魯尼而關注歐米茄;讀者焦洋因迷戀尼古拉斯·凱奇的電影而喜愛萬寶龍……

鐘表愛好者及業內人士袁明先生表示,明星代言產生的效應就是讓消費者“愛屋及烏”,明星代言根本訴求點是吸引公眾眼球,讓消費者對明星的追捧轉移到對其代言產品的關注與信賴上。

品牌與銷售齊頭并進

中孚名表珠寶行企劃經理揭麗透露:“一般高端時尚腕表喜愛啟用明星代言模式,另外,入駐中國比較早的如歐米茄、浪琴、雷達、天梭這些國際知名品牌也喜愛用明星代言。明星代言會提升品牌與企業形象。”

中國風險投資研究院副院長吳西鎮博士認為:“一個優秀明星,可為品牌帶來持續的銷量增長,還可助品牌形成好的文化和氣質,這是一筆可持續發展的資產,但需要長期建設和維護。并且明星不能有負面影響,這也考驗品牌在選擇明星時的眼光。”他同時補充道,一個成功的代言會擴大品牌在市場上的知名度、占有率和覆蓋面,增值無形資產,為商家帶來持續增長的利潤。

明星氣質要符合品牌特色

無論是經濟危機的2009年還是處于復蘇的2010年,頂級明星＋奢華腕表的宣傳方式比比皆是,從奢侈的伯爵到優雅的浪琴,或者平易近人的天梭,似乎很“強強聯合”。但業內人士建議,品牌挑選代言人除考慮明星氣質是否符合目標受眾的期望外,還要求明星有良好的背景和清白的家史,萬一哪天被挖出負面,品牌將受到牽連,這種損失也是巨大的。

看看名流們都鐘愛哪款表

明星與腕表到底誰襯托了誰,還真有點講不清楚。除了代言,私下里名流們也有自己喜愛的品牌和表款。

梁朝偉VS卡地亞

契合關鍵詞:至臻

契合指數:

他的一舉一動,都讓人舒服溫暖;他說話時語調輕緩,沒有咄咄逼人的壓力;他敞開了胸懷與你交談,并真誠回答每一個問題。這就是梁朝偉,一個溫和而謙善的男人。他喜歡卡地亞新款Calibre系列,而它與他的氣質如此相符。Calibre是卡地亞推出的首枚自制自動上鏈機械機芯男士腕表,是集制表工藝與至臻設計之大成的腕表典范,為其卓越的百余年制表歷程再添輝煌。

布拉德·皮特VS豪雅

契合關鍵詞:氣度

契合指數:

布拉德·皮特,這個世界上最帥最性感的男人,他是時尚界的皇帝,他是好萊塢的“日不落”,他是男人的典范,他是女人的王子。他珍藏豪雅計時腕表,并多次佩戴豪雅卡萊系列表出席時尚場合。那只圓型表款戴在極具棱角的皮特腕上,將他的獨特魅力煥發出來。

丹尼爾·克雷格VS歐米茄

契合關鍵詞:硬朗

契合指數:

看過《007之皇家賭場》的人都不會忘記丹尼爾·克雷格。影片中當他像獵豹一樣奔向對手時,你會在他平凡的外表下發現其英武睿智的一面。他沒有那種只可遠距離欣賞的帥,如鄰家哥哥般充滿智慧又不失幽默,偶爾有些笨拙的舉動讓他越發可愛。“邦德”戴著歐米茄海馬系列已成為鏡頭中的經典,歐米茄“鐵霸”系列大直徑表,非常適合硬漢的性格和氣質。

貝克漢姆VS江詩丹頓

契合關鍵詞:經典

契合指數:

作為職業球員,他是這個星球上惟一能在30碼踢出優美弧線傳中球的中場;作為明星,他英俊的外表讓他永遠保持偶像高度;作為男人,與妻子“辣妹”維多利亞相攜13年仍恩愛如初,在當今足壇并不多見。小貝喜歡江詩丹頓雙面天文腕表。這只出色復雜功能腕表全球限量7枚,分別獨立編號,18K玫瑰金制造,雙表面設計。用10000小時制造機芯,由多達834個零件組成。

溫特沃什·米勒VS積家

契合關鍵詞:睿智

契合指數:

如果說溫特沃什·米勒這個名字有些陌生,那《越獄》中的男一號邁克爾你一定非常熟悉。他聰明絕頂、無所不能,實際上米勒也是個智慧男人,擁有普林斯頓大學文學學士學位。米勒喜歡積家,他覺得積家是集智慧與奢華的傳奇表款,做工考究,充滿內涵。最重要的是,積家擁有無可挑剔的出眾腕表功能。

弗拉基米爾·普京VS寶珀

契合關鍵詞:極致

契合指數:

沒人能否定普京的穩健與練達,在他沉穩干練的外表下散發著無可挑剔的領袖氣質。“百度”普京,強硬、果斷、干練等關鍵詞隨之而來,正如他喜歡的寶珀Léman Grande Date之Aqua lung（水肺）限量版腕表,全球限量2005枚,采用寶珀自主研發的6950自動上鏈機芯,70小時動力儲存。18K白金拉絲處理,黑色Aqua lung表盤,表身直徑40毫米,堅固的表殼可有效防水達100米深度。本報記者 康櫟

圖片說明

1.卡地亞全新Calibre系列腕表

Calibre系列腕表搭載1904MC型機芯,延續了卡地亞一貫的現代設計美學,以力量和美感的絕妙平衡盡顯男士的陽剛魅力。

2.萬寶龍維萊爾1858系列ExoTourbillon陀飛輪計時表

擁有創新技術改良,規范指針式表盤有中置分針、偏離中心的兩地時間小時盤（連日夜顯示）,而最叫人側目的當數置于陀飛輪外面的擺輪,其尺寸比陀飛輪框架還要大。

3.歐米茄海馬系列Aqua Terra年歷表

Aqua Terra腕表將耀眼的卓越設計風格與創新制表技術完美融為一身。全新的年歷表款采用精鋼材質或為精鋼搭配18K紅金的優雅雙金屬材質,極具風格。

4.浪琴表名匠系列Retrograde逆跳金表

18K玫瑰金腕表設計優雅、易操控,是制表工匠們卓越的制表工藝與演繹精準的完美之作。腕表內藏L698自動上鏈機械機芯,擺動頻率每小時2.88萬次,能量儲備達46小時。

5.豪雅GRAND CARRERA CALIBRE 6 RS腕表

優美的棕色表盤鑲有一排頂級維謝爾鉆石,搭配棕色鱷魚皮表帶。通過C.O.S.C天文臺認證的豪雅GRAND CARRERA CALIBRE 6 RS,針對注重生活品位、具影響力的商務男士。

6.積家MemovoxWorldtimer現代腕表

配合不同時區響鬧裝置,并備有18K玫瑰金和精鋼兩款限量版款式,以供選擇。其956型機芯——直接由1956年生產的第一款自動上鏈并設有響鬧功能的機芯上進行改良,演繹積家腕表高度精準完美境界。

7.寶珀Léman Grande Date之Aqua lung

全球限量2005枚,寶珀自主研發的6950自動上鏈機芯,70小時動力儲存,18K白金拉絲處理,堅固的表殼可有效防水達100米深度,而堅固的表殼亦為機芯提供了額外保護。

8.美度貝倫賽麗系列－茱比力天文臺認證機械腕表

集經典、優雅于一身的茱比力系列,充滿美感,無意間流露著永恒、典雅氣息,被視為典雅、精巧、簡約的典范。