和玉珠寶將于下周搬遷至翰林春天；名匯珠寶等多家珠寶店重裝升級……近期，眾多本土優秀珠寶商陸續啟動品牌升級，為的是給消費者帶來更好的消費體驗。在業界人士看來，珠寶商不約而同地啟動同一個動作，一方面是因為過去一個多月為珠寶銷售淡季，商家充分利用這一時間對軟硬件進行梳理，以迎接下半年銷售高峰；另一方面，珠寶行業時尚元素不可或缺，新品推出和重裝升級結合，能夠給消費者帶來視覺沖擊，進而拉動銷售。

品牌升級 消費體驗備受重視

近期，記者走訪珠寶市場發現，不少珠寶商正在籌備品牌升級事宜。如和玉珠寶將于下周搬遷到翰林春天133-134號店面（實驗小學對面），屆時將以嶄新的面貌出現在廣大消費者眼前。名匯珠寶目前正在對門店進行升級改造，不僅有硬件改造，軟件也進行升級，讓消費者可以享受不一樣的購物體驗。

不少珠寶商表示，當下正值珠寶銷售淡季，借此機會對品牌進行升級，一方面可以提升品牌影響力，另一方面可以給消費者帶來更為前沿的消費體驗。大福珠寶總經理林永建告訴記者，珠寶店進行品牌升級，主要是想給消費者帶來舒適的購物環境，讓消費者有耳目一新的感覺。大福珠寶目前已經完成品牌升級，華麗轉身后的門店奢華大氣，環境溫馨可人，產品按品類布局，如將牌鏈、鉆石等分別放置在不同的區域，功能分區更加合理，方便顧客挑選，同時還引進了不少新款，以供消費者挑選。

晉江是珠寶消費大區，經過幾年的發展，晉江目前擁有包括陽光路、塘岸街、SM廣場、萬達廣場在內的四大珠寶商圈。2005年SM廣場開業，晉江本土珠寶商首度迎來沖擊，此后不斷有一二線珠寶商強勢進駐。然而，本土珠寶商并未因此沒落，反而借勢全面崛起，諸如天興珠寶、文亮珠寶、名匯珠寶等，他們深耕本土多年，熟悉消費者的需求，能夠推出適宜的珠寶產品。在激烈競爭中，他們在各自優勢領域不斷發力、深耕：或側重做翡翠玉石、或主做黃金飾品；有的往綜合型賣場發展，有的以批發K金項鏈為主……

備受關注的是，作為本土的珠寶商，他們經營模式靈活，在售后服務和價格上擁有一定的優勢，比如消費者所購買的項鏈出現問題到珠寶店修理，本土珠寶商可提供及時高效的售后服務，免去消費者等待的煩惱，因為不少珠寶商都擁有自己的維修師傅，可以及時為消費者服務。