文/中國(guó)黃金報(bào)

“囍福”作為世界黃金協(xié)會(huì)旗下的黃金珠寶首飾品牌，經(jīng)過(guò)13年來(lái)的不懈努力，已經(jīng)成為中國(guó)婚慶文化中黃金珠寶首飾的標(biāo)志性符號(hào)。今年，“囍福”的品牌形象更新和渠道建設(shè)，為行業(yè)和終端帶來(lái)了不一樣的驚喜。

在消費(fèi)形態(tài)轉(zhuǎn)變的推動(dòng)下，已一躍成為消費(fèi)主力軍的“90后”、“95后”、千禧一代具有強(qiáng)烈的時(shí)代特征。單純的傳統(tǒng)文化和婚慶剛需已經(jīng)不能滿足他們的心理情感訴求。因此，無(wú)論是品牌形象還是產(chǎn)品特色都需要在市場(chǎng)的“新環(huán)境”下進(jìn)行新一輪的升級(jí)。

今年1月，世界黃金協(xié)會(huì)吹響了全球珠寶設(shè)計(jì)師的集結(jié)號(hào)——囍福結(jié)婚金飾國(guó)際設(shè)計(jì)大賽，讓分散在世界各地的設(shè)計(jì)精英有了一個(gè)匯聚、交流的互動(dòng)平臺(tái)。讓全球設(shè)計(jì)師因?yàn)椤按蛟斐雠�人一生中最終的結(jié)婚金飾”這一美好創(chuàng)想而聚集。對(duì)此，《中國(guó)黃金珠寶》記者專訪了世界黃金協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理王立新先生。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)每年有近1200萬(wàn)對(duì)新人，按照每對(duì)新人消費(fèi)20克黃金做計(jì)算，結(jié)婚金飾的潛在市場(chǎng)已超過(guò)6000億元。面對(duì)如此規(guī)模龐大的市場(chǎng)，囍福如何充分發(fā)掘自身優(yōu)勢(shì)，深耕品牌背后的文化故事，在鉑金、鉆石、K金等品類的包圍中異軍突起，是一個(gè)非常重大的課題。

王總介紹，黃金的本質(zhì)，是價(jià)值感、文化厚度極高的貴金屬，圍繞市場(chǎng)的變化去推動(dòng)黃金市場(chǎng)、激勵(lì)黃金消費(fèi)、傳播黃金文化，是世界黃金協(xié)會(huì)的責(zé)任。黃金在年輕消費(fèi)者中的感召力和吸引力在下降，“同質(zhì)化”現(xiàn)象讓終端陳列的產(chǎn)品缺乏內(nèi)質(zhì)和個(gè)性，在現(xiàn)在年輕人眼里，黃金對(duì)他們的吸引力還不夠大。因此，喚醒年輕人對(duì)黃金文化與情感的價(jià)值認(rèn)同，塑造黃金的文化魅力和情感關(guān)聯(lián)度，成為黃金打入年輕消費(fèi)者市場(chǎng)的必要途徑。聚集全球黃金珠寶設(shè)計(jì)師資源，可以更好的提升黃金首飾整體質(zhì)量和設(shè)計(jì)制作水平。

王立新：“我們傳承的的不是金飾本身，更多的是情感的傳遞，文化的傳承。囍福結(jié)婚金飾在全球華人的婚慶禮俗中扮演的見(jiàn)證家庭結(jié)合、承載著兩代人情感與祝福的角色。這是‘囍福’這個(gè)符號(hào)本身承載的人文價(jià)值，當(dāng)通過(guò)頂級(jí)設(shè)計(jì)師對(duì)各國(guó)文化的提煉后，‘囍福’會(huì)讓黃金首飾超越它本身‘貴金屬佩戴制品’的意義，讓其更具藝術(shù)價(jià)值、個(gè)性體現(xiàn)、和國(guó)際風(fēng)范，這樣的作品再結(jié)合它本身承載的人文價(jià)值，就是大師作品。”

談到國(guó)內(nèi)常規(guī)的設(shè)計(jì)大賽，一般主題泛泛，規(guī)模大小不一，但是真正做到“國(guó)際化”水平的卻并不多見(jiàn)。據(jù)王總介紹，此次大賽由亞洲博聞旗下《JNA》《亞洲珠寶》、世界黃金協(xié)會(huì)、深圳市鹽田區(qū)人民政府共同主辦，并由深圳市文體旅游局大力支持、深圳百泰集團(tuán)獨(dú)家贊助，整個(gè)大賽從資金投入、政府扶持力度、國(guó)際資源整合等方面，都達(dá)到了行業(yè)領(lǐng)先的水平。

“囍福結(jié)婚金飾的國(guó)際設(shè)計(jì)大賽將一改舊風(fēng)，制定更多創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。一方面激發(fā)設(shè)計(jì)師的參與度，另一方面可以選拔優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才，收獲市場(chǎng)青睞的結(jié)婚金飾。”王立新解釋。

對(duì)于詳盡的大賽亮點(diǎn)，王立新欲言又止，設(shè)下重重懸念。但是我們不難通過(guò)王總的介紹了解到，“囍福”正吸引著全球設(shè)計(jì)師的眼球。在“囍福”的計(jì)劃中，設(shè)計(jì)大賽將會(huì)每?jī)赡昱e辦一次，在這樣長(zhǎng)久的戰(zhàn)略布局中，可以看出大賽最終將會(huì)利用自身優(yōu)勢(shì)為全球設(shè)計(jì)師服務(wù)，同時(shí)成為全球設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)跨國(guó)交流的國(guó)際化平臺(tái)。

在王立新看來(lái)，“囍”和“福”是中國(guó)文化中最美好的符號(hào)，雖然初步將“囍福”定位為全球華人的結(jié)婚金飾首選品牌，但是結(jié)婚金飾的文化與習(xí)俗并不是中國(guó)的專屬，“囍福”作為祝福符號(hào)，適用于全世界，打造全世界新人的“囍福結(jié)婚金飾”，這也是囍福未來(lái)發(fā)展的目標(biāo)和理想。