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幕后黑手 誰在左右時尚潮流

日期:2008/06/21 來源:編輯:
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時尚潮流 由誰說了算?[圖]

時尚評論家,人稱“蛋撻頭”的Suzy Menkes

時尚潮流 由誰說了算?[圖]

Prada集團(tuán)主席Patrizio Bertelli與設(shè)計師Miuccia Prada夫婦

  買手們的選擇通常比較穩(wěn)重,但也需要新玩意,多做嘗試,刺激顧客購買欲望。對于新冒起的品牌,老字號權(quán)威媒體的正面評價,會增加服飾的曝光率,是買手引進(jìn)新品時的依據(jù),近來,Alexander Wang、Vena Cava等紐約新星,就是這樣誕生的。但只要有一季的負(fù)面評論,也會令它們就此玩完。

  可是,就算同樣的評論,媒體與買手的觀點,也會有不同的解讀。比如,07秋冬的Balenciaga,在連續(xù)幾季的媒體贊美后,出現(xiàn)了“商業(yè)化的可穿性太重,但缺乏想象力”的負(fù)面評價,而這個“可穿性”恰恰是Balenciaga本季特別受買手歡迎的原因,尤其是Balenciaga的窄身校服外套,亦成為秋冬熱門貨之一。

  很明顯,最大的分歧在于,媒體在報道來季趨勢時,尋找一股強有力的“潮流”,不需要可穿,也不需要合理,只涉及天橋的整體視覺效果,是否能給隔天的版面帶來震憾性,因此,許多媒體觀點,受到現(xiàn)場喧嘩演出的影響;但業(yè)界買手,則更關(guān)心各個單一的“潮流”,分散開來,是否容易重組混搭,是否好賣。這看似對立的兩方面,其實都關(guān)系到各自的切實利益:媒體是否權(quán)威,看報刊銷路;買手是否權(quán)威,看商品銷路



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