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幕后黑手 誰在左右時尚潮流

日期:2008/06/21 來源:編輯:
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  市場反應,Lifestyle領導潮流

時尚潮流 由誰說了算?[圖]

John Galliano與影星Kate Hudson在Dior秀后

  但,是什么讓時裝迷心動又行動?

  媒體對時裝展即時點評,或許是最公開也最新的曝光,但通常存在許多個人意見。買手的選擇,會影響媒體當季的后續報道,因為新貨上市時,報刊齊齊推出的“Must Buy必買”、”Must Have必備”,需要與時裝店陳列的款式吻合,在換季時刻,像"霎眼嬌"般地令人耳目一新,精神一振。

  縱觀目前比較出色的品牌,都在藝術成分中,或多或少地注重商業化的”實穿性”。Lanvin的總設計Alber Elbaz認為,”媒體嘉獎固然重要,銷售佳績,才能使品牌延續。服飾穿在身上,比掛在衣架上,更具意義。”連Martin Margiela、Comme des Garcons等一貫的破格前衛,也相應調整步伐。

  市場反應比媒體點評,更勝一籌,也代表了顧客品位的日趨成熟。

  近年的經典例子是,Stefano Pilati于2005春夏接手Yves Saint Laurent,一改Tom Ford時的銀幕女神華麗性感,而推出那些有點嗦的荷葉邊和郁金香型的花苞裙。一開始被媒體批評為”老氣”,但買手們,并沒有放棄。而YSL這個千元美金的貴價品牌,這些不太華麗的中規中矩的款式,卻十分符合精品百貨的”貴客”們胃口,在職場受到高職高薪女性的擁護,截短變奏后,又可愛飛揚,兼容度非常大。YSL幾乎只用了兩季,就扳回了過去的蕭條局面。事后,花苞裙,還成為過去兩年來的潮流之選。連素有“時尚圣經”的刊物(在此就不點名了),也坦誠自己“看走眼”,平面報導已沒法挽救,但立刻在網頁上更新。



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