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-高級珠寶,貴族生活

奢侈品牌為何青睞法國和意大利?

日期:2008/07/08 來源:編輯:
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    奢侈品最大的特點就是很貴。但很多人都不理解,為什么它貴得這么理直氣壯。有人想把金磚說成奢侈品,但失敗了,因為金磚很原始,沒怎么經過加工;于是有人想把“福字”大金戒指宣傳成奢侈品,又失敗了,因為大家覺得這種老土的戒指可以用模子一壓一個,再貴也只是暴發戶用的東西;最后,有人把金子交給卡地亞做成三環戒,說“這才是奢侈品”,這次人們接受了,因為它系出名門,線條優雅,獨特的創意來自一段悠久而感人友情。

    由此可見,藝術、品味、服務還有品牌豐富的內涵才是奢侈品昂貴的理由。

    對于奢侈品來說,審美的終極目的是藝術,藝術是奢侈品的靈魂——這不僅是把一些鉆石釘在衣服上賣出去那么簡單。奢侈,是商人通過產品去推銷的一種理想生活方式:住在皇宮般的房子里,喝著VOMEP級紅酒,享受仆人貼心周到的服務,身旁擠滿崇拜者,他們對你的尊貴品味永遠滿懷欽佩……使用奢侈品成了一場藝術的朝圣,讓人趨之若騖。成功的例子之一是易利伯,巴黎著名的插畫家,他是第一個將時裝與藝術融為一體的人。他曾經為了普瓦雷創作了一本小冊子,里面的插畫被傳奇的Paquin夫人(人們都說她只要看一看時裝的款式,就能判斷它能否流行)看到了,于是她將插畫直接變成了高級時裝,一時大受歡迎。

    如此就不難想象,商人們為什么肯在奢侈品上投入大筆金錢,用藝術來包裝各個銷售環節,從設計、制造、推廣、服務,甚至,就像卡地亞那樣建立自己藝術基金會,每年掏出200萬法郎資助大批藝術家,舉辦各種展覽活動,很認真地把它辦成法國最有影響力的當代藝術基金會。在這一系列活動中。他們推銷著欲望、地位和夢想,千方百計地為顧客帶上藝術和品味的光環。無論是高調顯耀還是低調奢華,現在的人們已經明白,缺少了藝術,任何產品都難以登上大雅之堂。



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