馬可思•朗恩斯•施華洛世奇 創造靈魂的水晶先生 　　

 

　　從出生的那一刻起，他就注定和水晶的命運血脈相連。

 

　　當父親真的給了他一個水晶球的時候，他高興極了，抱著水晶球跑回房間小心翼翼地收藏起來，就像阿里巴巴和四十大盜藏財寶那樣。

 

　　如今，他將這份熱情散播給了周圍的員工，他也因而成為公司內外的風云人物。而他，只說自己很享受這份“為產品創造靈魂”的工作。

 

　　優仕小檔案

 

　　馬可思 朗恩斯-施華洛世奇（Markus Langes-Swarovski）

 

　　于2002年加入施華洛世奇水晶業務執行董事局，負責品牌管理及企業傳訊。1895年，丹尼爾 施華洛世奇（Daniel Swarovski）從波希米亞移居奧地利泰利萊郡，帶來了他所發明的精密水晶切割機器，從此建立水晶工藝新時代。而馬可思是丹尼爾 施華洛世奇的玄孫。

　實現童話里的愿望

 

　　現年33歲的馬可思•朗恩斯•施華洛世奇從小是在水晶世界里長大的，他的玄祖丹尼爾•施華洛世奇在1895年創造了這個璀璨奪目、令人怦然心動的世界。作為家族第五代傳人，馬可思2002年加入了他叔父領導的施華洛世奇集團，專司品牌管理，這讓他對施華洛世奇的品牌精神理解更透徹，珍惜之情溢于言表。他說，110年前，施華洛世奇是靈感的產物；今天，它成為激發全世界人們創意的媒介。

 

　　回憶起美好的年少時光，馬可思不禁笑聲朗朗。小時候，聽媽媽給他講了《阿里巴巴和四十大盜》的故事后，馬可思便對水晶球的神奇力量著了迷，當父親后來真的送給他一個水晶球時，他高興極了，抱著水晶球跑回房間。“面對水晶的折射光芒，我覺得自己就像阿里巴巴一樣神奇。從那以后，父親也經常會給我一些小小的水晶鏈子，我就把它們放在瓶子里，依然像阿里巴巴和四十大盜藏財寶那樣把他們收集起來。童年的時光是那么快樂。”

 

　　對水晶的熱愛是施華洛世奇家族世代相傳的品質，這也延續在馬可思三歲女兒的身上。這位年輕英俊的父親談起女兒說：“她和我不一樣，她喜歡的是施華洛世奇為母親節設計的一款項鏈，色澤相當溫暖。”

　　理想生活的兩個要素

 

　　地處中歐的奧地利是音樂的國度，同時擁有極其豐富的文學、建筑、藝術等精神財富。從小耳濡目染的馬可思對音樂和建筑心馳神往。他說他如果不加入施華洛世奇集團，他很有可能選擇當一名建筑師或音樂家。不過，進入公司負責品牌管理后，馬可思發現施華洛世奇就像一名“協助顧客發揮創意”的作曲家。

 

　　“從創始人丹尼爾開始，施華洛世奇始終保持創造力。從技術革新到拓展產品領域，沒人可以想象，施華洛世奇水晶還會鑲嵌到哪里。從最初的晚裝、服飾、眼鏡到現在將產品線延伸到了花瓶、碗、鐘表、燈具，施華洛世奇水晶不斷在拓展，也在不斷地為產品創造靈魂，”馬可思對此不無自豪。

 

　　能及時捕捉消費者的心理需求和愛好，與最新時尚保持同步，對于百年老店的施華洛世奇而言，殊屬不易。馬可思說，公司這一敏捷的反應得益于20世紀70年代遭遇的一次危機。當時，石油危機爆發、嬉皮士文化興起，一下子沒人愿意佩戴水晶、也不要在屋里掛水晶吊燈，施華洛世奇遭遇空前危機，為此裁員1600人。但一個意外的產品拯救了公司，1976年冬季奧運會在奧地利舉行，施華洛世奇嘗試性推出了一款全切割水晶制作、晶瑩剔透的小老鼠，結果大受歡迎，這是公司歷史上第一款推向市場的水晶成品，并宣告“銀水晶”擺件系列的誕生。如今，以可愛的小動物、花草等為主題的“銀水晶”家族成為水晶收藏者的寵物，公司成立的“施華洛世奇收藏者俱樂部”在30多個國家擁有45萬會員，“銀水晶”系列成為施華洛世奇的標志產品。這讓施華洛世奇深感抓住消費者心靈的重要。

 

　　今天，施華洛世奇與一流的時尚趨勢分析機構一起預測追蹤時尚的最新發展，在紐約、巴黎、倫敦以及上海成立設計中心，雇用來自時裝、珠寶、燈飾業的的新銳設計師和藝術家進行最新概念的藝術創作，將施華洛世奇水晶融入每一件作品，最終吸引時尚消費者追捧。

 

　　所以，馬可思說自己很享受這份“為產品創造靈魂”的工作。他喜歡把施華洛世奇的角色定為“協助顧客發揮創意”。他說：“我想這就是我想要的——充滿著激情和夢想去進行創造，而且學會平衡生活與工作——這種理想狀態的生活。”

　　對話

 

　　記者：作為管理者，你的管理理念是什么？

 

　　馬可思：不斷提倡創意、革新和洞悉潮流趨勢。

 

　　記者：你認為什么樣的男人是有魅力的？

 

　　馬可思：一個充滿著激情與夢想的男人。

 

　　記者：什么樣的女人最吸引你？

 

　　馬可思：風趣、幽默且有情調的女人。

 

　　記者：你最喜歡的健身方式？

 

　　馬可思：游泳、跑步。

 

　　記者：你覺得男人應該怎樣打造自己的時尚？

 

　　馬可思：找到屬于自己的風格。