時(shí)過(guò)境遷，今日單純以代工為主已經(jīng)很難立足。一家加工廠的老總感慨道：“那時(shí)的好日子已經(jīng)不可能再有了，現(xiàn)在代工的毛利率已經(jīng)薄如刀片，出路要么是靠規(guī)模化降低成本，要么往下游做品牌。”

    今年宏觀經(jīng)濟(jì)前景的不明朗，也在一定程度上對(duì)珠寶行業(yè)需求有負(fù)面影響，從而令行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更趨白熱化。民族證券研究員蔣海認(rèn)為，擁有品牌和渠道優(yōu)勢(shì)的企業(yè)仍然有望保持高速增長(zhǎng)，而當(dāng)前國(guó)內(nèi)企業(yè)也正在品牌和渠道方面下工夫。

    國(guó)內(nèi)品牌崛起

    孫鳳民指出，事實(shí)上，我國(guó)一些珠寶企業(yè)早已不再滿足于長(zhǎng)期為國(guó)外品牌做貼牌產(chǎn)品，憑借精湛的工藝、中國(guó)元素的設(shè)計(jì)，已經(jīng)進(jìn)入到終端市場(chǎng)的開拓中。

    上世紀(jì)90年代以來(lái)，少數(shù)國(guó)外奢侈品牌開始進(jìn)入中國(guó)，而珠寶消費(fèi)真正走入百姓家庭，則是香港四大珠寶品牌（六福、周大福、周生生、謝瑞麟）及老鳳祥、潮宏基等少數(shù)國(guó)內(nèi)珠寶品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大發(fā)展的時(shí)期。

    依靠設(shè)計(jì)領(lǐng)先及產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，潮宏基在過(guò)去十年間的復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)兩位數(shù)。潮宏基副總裁蔡中華對(duì)記者表示，發(fā)展至今，珠寶行業(yè)逐步規(guī)范，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度也逐漸上升，努力打造品牌才能在今后的市場(chǎng)中有更大的發(fā)展。

    目前，潮宏基在全國(guó)26個(gè)省市的80多個(gè)城市建有品牌店，通過(guò)SAP-ERP管理系統(tǒng)，公司總部的設(shè)計(jì)部門可以及時(shí)掌握市場(chǎng)的銷售情況和需求偏好。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，潮宏基最大的優(yōu)勢(shì)是對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)需求的深入了解以及強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，“潮宏基的主要消費(fèi)群體集中在25歲至35歲之間，他們對(duì)產(chǎn)品的款式要求非常之高，而在設(shè)計(jì)和研發(fā)方面的優(yōu)勢(shì)則可以滿足他們個(gè)性化的需求。”

    孫鳳民認(rèn)為，即將舉辦的奧運(yùn)會(huì)，必將有力地帶動(dòng)我國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“玉制的奧運(yùn)徽標(biāo)、金鑲玉獎(jiǎng)牌和系列珠寶玉石奧運(yùn)特許產(chǎn)品，將大力彰顯珠寶文化，也為珠寶企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷帶來(lái)了極好的機(jī)遇。”

    孫鳳民指出，我國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊，到2010年，我國(guó)珠寶行業(yè)將有60－70家珠寶企業(yè)成為中國(guó)名牌產(chǎn)品企業(yè)，珠寶年銷售總額將超過(guò)2000億元；到2020年，我國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)年銷售總額有望達(dá)到3000億元，出口超過(guò)120億美元。到那時(shí)，我國(guó)將成為全球最具競(jìng)爭(zhēng)力的珠寶首飾制造和貿(mào)易中心之一，也將成為世界最大的珠寶消費(fèi)市場(chǎng)。

    東方金鈺 受益奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)

    東方金鈺（600086）是兩市惟一一家翡翠生產(chǎn)銷售上市公司，依靠品牌和全國(guó)連鎖網(wǎng)店優(yōu)勢(shì)，公司將分享翡翠行業(yè)的高速增長(zhǎng)。而子公司深圳東方金鈺珠寶實(shí)業(yè)有限公司是北京2008年奧運(yùn)會(huì)貴金屬擺件特許生產(chǎn)商，這將成為公司今年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。

    2006年末，中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)中國(guó)內(nèi)地翡翠業(yè)進(jìn)行了盤點(diǎn)，數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地市場(chǎng)銷售額達(dá)200億元以上；翡翠飾品的生產(chǎn)、加工、銷售、設(shè)備、包裝等從業(yè)人員達(dá)50萬(wàn)人；全行業(yè)共加工生產(chǎn)各類翡翠雕件、掛件、手鐲、鑲嵌首飾等約200萬(wàn)件，約占國(guó)內(nèi)珠寶首飾總銷售額的7.5％。

    我國(guó)擁有巨大的市場(chǎng)、豐富的珠寶玉石資源和獨(dú)特的珠寶文化，作為新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，我國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)將在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)越來(lái)越大的份額。同時(shí)，我國(guó)正成為世界珠寶加工和貿(mào)易的重要集散中心之一，具有廣闊的發(fā)展前景。 國(guó)際市場(chǎng)上，翡翠價(jià)格不斷攀升，近10年來(lái)，年增長(zhǎng)率達(dá)30％。