中國珠寶玉石首飾協會秘書長孫鳳民日前接受專訪時表示，我國珠寶產業正面臨前所未有的發展機遇，預計到2010年我國珠寶行業將有60-70家珠寶企業成為中國名牌產品企業，珠寶年銷售額將超過2000億元。不過，與國外知名珠寶品牌相比，國內企業在品質提升、品牌塑造等方面還有很長的路要走。

    市場潛力巨大

    孫鳳民指出，近年來，我國珠寶產業銷售總額以年增長率高于15%的速度發展，出口年增長率超過20％。根據協會統計，2007年我國珠寶玉石首飾銷售總額已突破1700億元，是僅次于美國和日本的世界第三大珠寶市場；未來幾年，我國的珠寶首飾市場將繼續保持每年15%以上的增長。

    截至2007年底，全國工商注冊的各類珠寶企業5萬多家，從業人員300多萬人。其中，珠寶零售企業大約4萬家，從業人員150多萬人。“總體來看，我國珠寶玉石首飾產業的市場潛力大、發展環境好、增長速度快，存在的問題也比較多。”

    孫鳳民介紹，我國目前是世界上少數幾個珠寶首飾年消費超過100億美元的國家之一，成為全球最重要的珠寶消費市場，一些重要珠寶產品的消費均居世界前列。

    我國是世界上最大的玉石加工及消費國，年消費量超過200億元；我國是世界上最大的珍珠生產國，珍珠年產量約1600噸，占世界珍珠年總產量的95％以上；我國鉑金消費居世界第一，2007年首飾用鉑金約78萬盎司；我國還是世界上最大的鉆石消費國之一，年消費鉆石首飾總額250多億元。此外，白銀首飾的年消費量在600噸左右，紅藍寶石、水晶、仿真首飾等產品在中國市場也大受歡迎。據商務部監測，2007年，我國金銀珠寶的消費占28大類的比重由2006年的4.54％提高到了5.24％，比重增長了0.7個百分點，是增長最快的商品類。

    今年1－4月，國內金銀珠寶的消費同比增長41％，成為商務部門28大類監測商品中增長速度最快的。2007年，我國黃金消費363噸，位居印度之后列世界第二位，雖然今年以來黃金價格有所波動，但對黃金首飾的消費總體影響不大。上海證券研究員齊敏華認為，目前我國人均黃金消費僅為0.15克，處于較低水平，隨著消費水平的提高，未來有很大的提升空間。

    孫鳳民指出，活躍的消費市場，不僅體現在消費總量上比較大，還體現在增長的速度比較快，“中國經濟近年來的快速發展，國民收入的不斷提高，都促進了珠寶首飾在中國市場的火爆”。

    以鉑金首飾為例，鉑金首飾從1994年開始亮相我國市場，當時我國的鉑金消費量僅占世界的1%。但隨著鉑金飾品的推廣，到1998年，我國鉑金首飾銷售量為62萬盎司，是世界第二大消費國，占世界鉑金首飾市場的23%。2001年，我國鉑金首飾銷售量達到了130萬盎司，占世界鉑金首飾市場需求總量的52.8%，居世界第一。

　　品牌競爭升級

    隨著行業競爭的升級以及消費者對品牌的注重，品牌的塑造，已經成為今天珠寶行業間競爭的利器，愈來愈受到業內的重視。

    “在80年代行業發展迅猛的時候，幾乎是只要開個珠寶店就能賺錢，這個時候不管是廠家還是銷售環節，都不太重視品牌。大家的想法是，現在既然活得很好，做品牌似乎沒有多大必要。”一位業內人士回憶，當時一家年銷售額幾千萬元的珠寶廠商，在選擇拍攝宣傳照片的模特時，甚至只愿意付出500元，“我極力向那位老板推薦更好的模特，但他卻說，反正每天都有生意找上門，花那么多錢在宣傳品牌上面沒意義。”當時，深圳等地如雨后春筍般冒出的珠寶加工廠數量眾多，主要以代工為主，但也能保持20%-30%的毛利率。