隨著覬覦市場利潤的新進入者逐漸增多，市場趨于飽和，環境快速進入激烈的你死我活的生存斗爭中，利潤遠遠小于最初的幼稚期，甚至沒有利潤。價格戰一觸即發。此時為成熟期，也是該退出市場的時期。

     由于競爭使利潤逐漸減少甚至開始入不敷出，廠商開始大規模縮減成本，但利潤仍無法滿足正常的生產經營活動，于是創新陷于停滯，以降低質量來縮減成本直至質量已不堪入目，消費者逐漸遠離，而競爭使整個行業利潤急劇下滑，此時進入了衰退期，昨日輝煌如曇花一現。正如10元以下小飾品行業的今天，坐享利潤已逐漸被努力維持生存所替代。

     三、中檔飾品市場——新的機遇

     隨著生活水平的提高，獨立的思想的具備，現代女孩子已不再盲從于滿街都是幾元一件的小飾品，而更多的追求唯一，追求個性。但是，中等階層的收入，又讓她們對那些昂貴的高檔珠寶飾品望而生畏。什么能讓她們與眾不同的叛逆心理得到滿足？什么能滿足她們的扮靚需求？誰將再次重演利潤的神話？

     這一切為我們帶來一個富有潛力的市場：中檔飾品市場正是我們要挖掘的寶藏。從低檔小飾品的發展來看，我們深刻領會到的是：要進入一個產業，就要從最初的幼稚期進入，才能在最短的時間贏得最大的利潤，最好是在某一既有市場中開拓一個新的領域，這樣風險最小，同時利潤最大。讓我們歡欣鼓舞的是：目前國內中檔飾品市場前景向好，正是既有市場中的一個嶄新的領域！正是我們進入的最佳時期。