飾品行業是從珠寶首飾、工藝禮品行業中分離出來，綜合形成的一個新興產業。飾品作為新經濟的增長點，發達國家已逐步走向成熟。各種檔次的專賣店、銷售點星羅棋布；各種款式、各種層次的產品充分滿足了日益增長的市場需求。

    而在中國內地，這一行業尚處于初期發展階段。隨著社會經濟、文化的飛躍發展，人們正從溫飽型步入小康型，崇尚人性和時尚，不斷塑造個性和魅力，已成為人們的追求。
 
     一、飾品市場前景喜人

     世界四大時尚之都以及東京、香港等城市的飾品年貿易總量近1000億美元，我國女性飾品人均占有率不足7%，而東京68.2%、新加坡48%、香港54%、韓國68%、馬列來西亞為47%， 泰國為68%。

     市場經濟的飛速發展，女性的生活品味、生活質量，正在發生著質的飛躍。消費者崇尚人性和時尚，不斷塑造個性和魅力，更崇尚文化和風情。

     隨著國內經濟的不斷發展和國民收入的高速增長，女性對飾品的需求與日俱增。僅2005年，女性飾品的消費量全球超過1400億人民幣。據專家預計，2012年中國的女性飾品占有率將由現在的7%增到55%以上。

     中國有13億的人口，6億多為女性，按每十人有一件飾品計算，需要6000多萬件。如此龐大的消費群體，每年的消費需求達數百億元。需求旺盛、潛力巨大，極具開發價值。時代的飾品文化顯示出強大的發展勢頭和越來越廣的市場，從事飾品銷售有著廣闊的利潤空間。

     時尚飾品讓女人釋放美麗，美麗情結讓女人慷慨解囊。街上的女性人流四處尋找著時尚飾品，可是卻零零散散，專業時尚消費經濟圈仍是一個空白。因而經營飾品市場潛力巨大，女人無奈的嘆氣聲，敲擊和觸動著商家投資者的神經。女人天性愛美，當擁有了從生存消費向享受型消費轉化的條件，她們對美的追求也在升華，審美情趣的時尚化和生活品位的提高，使當代女性對飾品愛不釋手，因為有飾品的裝點，女人變得更加嫵媚動人。飾品所展現的魅力，使女人成為它最大的消費群。

     二、低檔飾品市場陷入困境

     近十年來，10元以下的小飾品專賣店如雨后春筍般開遍神州大地，帶來了一抹亮麗的彩虹，飾品店里的新品成為了女孩們競相追逐的對象。因為小型飾品店投資很小，目標消費群體定位較清晰，因此得以蓬勃發展，一時間成為了投資人熱捧的焦點。

     隨著小飾品店越來越多，而目標消費群體總數卻一直保持不變，小飾品行業已漸漸陷入了惡性循環，無法自拔。由于競爭越來越殘酷，幾乎市場上每家店的貨品都千篇一律，完全無法形成差異，最終只能導致一種結局就是“價格戰”，從那時起，每家小飾品店主幾乎都過著朝不保夕的生活。

     在經典戰略理論中，每個產業都要經歷幼稚期，成長期，成熟期與衰退期。其中幼稚期成長速度最快，也是利潤最高，風險最低的時期。例如第一批做網絡，第一批搞地產的企業家都是在市場中賺得最多的。

     在幼稚期中，由于競爭少，蛋糕只有一個人吃。慢慢的，就吸引了跟風者的眼球，新的勢力加入，開始影響既定的利潤。行業進入了小規模競爭期，市場秩序逐漸確定。期間內由于供應仍小于需求，市場仍可持續盈利。