愛德康、寶亨達(dá)、翠綠、寶怡、周大生、星光達(dá)、千禧之星……只要置身于華強(qiáng)北一帶的商業(yè)旺區(qū)，或者萬象城、中信城市廣場、中心購物公園、海岸城等商城里，這些披金掛銀的名頭不斷誘惑消費(fèi)者的眼球。作為深圳珠寶的知名品牌代表，它們熠熠生輝地代表著深圳珠寶產(chǎn)業(yè)的榮光，傲立全國珠寶界。

    但深圳珠寶并不滿足眼前的榮耀，而是把眼光瞄向未來，向更高的品牌價(jià)值和更高的產(chǎn)業(yè)定位進(jìn)發(fā)。日前，由市貿(mào)工局、深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)協(xié)會、北京金必德經(jīng)濟(jì)管理研究院聯(lián)合調(diào)研的《深圳市創(chuàng)建珠寶產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌課題》出爐。報(bào)告通透分析了深圳珠寶的優(yōu)劣勢、機(jī)會與威脅，并高調(diào)提出：推動深圳珠寶產(chǎn)業(yè)升級，創(chuàng)建深圳珠寶區(qū)域品牌，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，讓深圳珠寶強(qiáng)起來響起來。

    珠寶市場潛力巨大

    我國歷來是珠寶行業(yè)的重地，經(jīng)過近２０多年的發(fā)展已逐漸成熟，深圳珠寶正處在一個(gè)最具市場潛力的大環(huán)境中。

    據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，２００７年中國珠寶首飾銷售總額達(dá)１８００億元人民幣，出口約８０億美元，同比增長２６．１１％。預(yù)計(jì)到２０１０年，我國珠寶消費(fèi)額將達(dá)到２０００億元人民幣，年出口總額將超過９０億美元。

    專家指出，上述數(shù)據(jù)表明，珠寶產(chǎn)業(yè)將會成為中國市場最具有發(fā)展?jié)摿�和投資價(jià)值的領(lǐng)域，發(fā)展前景非常誘人。

    “世界珠寶未來看中國，中國珠寶現(xiàn)在看深圳。”在一個(gè)巨大的市場面前，作為中國珠寶首飾最大的制造中心和交易中心的深圳，其珠寶產(chǎn)業(yè)站在一個(gè)更高的起點(diǎn)上，擁有其他地區(qū)不具備的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。“深圳珠寶以款式精美、工藝精湛、質(zhì)量優(yōu)異等特點(diǎn)享譽(yù)全球。”

    統(tǒng)計(jì)顯示，截至２００６年１２月底，深圳市的注冊珠寶企業(yè)約２１００家，自有品牌約２２００個(gè)，生產(chǎn)從業(yè)人員約１１萬，２００７年行業(yè)制造加工總值超過６００億元人民幣，連續(xù)多年占據(jù)國內(nèi)珠寶市場份額的７０％以上。目前，深圳首飾用黃金、鉆石、鉑金加工量約占上海黃金、鉆石交易所全年首飾用金（鉆）成交量的９０％。

    目前，深圳有一批珠寶品牌全國聞名，深圳國際珠寶展已經(jīng)成為一張閃亮的名片。從２０００年起至今，每年９月在深圳舉辦的“深圳國際珠寶展覽會”，是國內(nèi)規(guī)模最大、檔次最高、參加經(jīng)銷商最多和最具影響力的國際珠寶專業(yè)展覽會，更是中國珠寶首飾流行趨勢的晴雨表。

    據(jù)透露，品牌薈萃、萬商云集、精彩紛呈、商機(jī)無限的２００８深圳國際珠寶展將于９月１３－１７日在深圳會展中心舉行。屆時(shí)，將有來自全球２５個(gè)國家和地區(qū)的近９００家參展商和來自全球７３個(gè)國家和地區(qū)約４萬名買家云集深圳，這個(gè)中國珠寶業(yè)的“奧斯卡”盛典，無疑將以更多的精彩和驚喜值得我們期待。其中，逾４００家深圳企業(yè)積極參與，陣容鼎盛，占參展商總數(shù)的近一半，展位約１２１５個(gè)，約占全部展位的近一半。

    深圳珠寶具有塑造區(qū)域品牌優(yōu)勢

    “創(chuàng)建深圳珠寶區(qū)域品牌，深圳具有多種優(yōu)勢。”調(diào)研報(bào)告指出，深圳珠寶產(chǎn)業(yè)集聚程度高，支撐區(qū)域品牌的產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)形成。深圳８０％以上的珠寶企業(yè)主要集中在羅湖區(qū)，并且以水貝為中心形成了產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善、產(chǎn)業(yè)高度配套的珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地。

    目前，深圳已成為國內(nèi)最大的珠寶首飾制造中心和交易中心，同時(shí)也是全國珠寶首飾行業(yè)國際信息中心和珠寶首飾采購中心。深圳珠寶產(chǎn)業(yè)初步形成了設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、加工、展示、檢測、批發(fā)銷售一條龍的產(chǎn)業(yè)鏈條。同時(shí)，輔助材料、設(shè)計(jì)包裝、精品加工、珠寶器材、加工設(shè)備等相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)鏈也初步形成。

    “深圳是香港珠寶制造業(yè)向國內(nèi)轉(zhuǎn)移的最大受益者。”調(diào)查顯示，擁有強(qiáng)大制造能力的深圳珠寶產(chǎn)業(yè)，擁有毗鄰港澳的區(qū)位優(yōu)勢，設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力國內(nèi)領(lǐng)先。２０年間，深圳珠寶產(chǎn)業(yè)利用毗鄰香港的“地利”，第一時(shí)間洞察國際流行的設(shè)計(jì)風(fēng)格、新的工藝和技術(shù)，從而第一時(shí)間與國際珠寶新潮流接軌。

    深圳知名珠寶品牌眾多，已形成產(chǎn)業(yè)品牌集群優(yōu)勢。深圳珠寶企業(yè)目前已獲得了“翠綠”、“安盛華”、“寶亨達(dá)”等２６個(gè)中國名牌產(chǎn)品，“周大生”、“千禧之星”、“愛德康”、“吉盟”、“百泰”等５個(gè)中國馳名商標(biāo)以及１２個(gè)廣東省名牌產(chǎn)品、８個(gè)廣東省著名商標(biāo)。

    專家指出，深圳珠寶企業(yè)品牌數(shù)量和知名度已穩(wěn)居國內(nèi)珠寶行業(yè)龍頭地位，并輻射到歐美和東南亞。

    深圳珠寶產(chǎn)業(yè)存在“軟肋”

    盡管深圳珠寶產(chǎn)業(yè)風(fēng)光無限，但在加工貿(mào)易基礎(chǔ)上逐漸積累起來的“家底”，天然地存在設(shè)計(jì)創(chuàng)意弱、品牌含金量不足等諸多“軟肋”，這些都成了深圳珠寶行業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)的短板所在。

    專家指出，深圳珠寶企業(yè)目前以來料加工、貼牌生產(chǎn)和批發(fā)銷售為主，企業(yè)盈利水平普遍不高，大多不以自己的品牌經(jīng)營，只能賺取微薄的加工費(fèi)用，導(dǎo)致深圳珠寶產(chǎn)業(yè)加工總值很高，利潤偏低，品牌附加值相對較低。

    “家族化經(jīng)營管理模式，讓深圳珠寶企業(yè)套上了一道繩索。”調(diào)查發(fā)現(xiàn)，深圳珠寶產(chǎn)業(yè)企業(yè)大多以小型民營企業(yè)為主，夫妻公司、兄弟公司等家族企業(yè)比比皆是。“家族制經(jīng)營模式讓眾多珠寶企業(yè)難以實(shí)現(xiàn)向大型企業(yè)跨越，從而成為區(qū)域品牌升級的主要瓶頸之一。”

    與此同時(shí)，深圳珠寶專業(yè)人才相對短缺、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、自主營銷能力較弱等，已經(jīng)成為深圳珠寶產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌塑造的“短板”。