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珠寶零售企業自信應對金融危機

日期:2008/11/19 來源:編輯:
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  順境擴大實力 逆境增長能力

  受訪者:上海老鳳祥銀樓有限公司副總經理 李福康

  批發和零售業務兼顧的老鳳祥,截至9月份已超額完成了今年的全年計劃,與去年同期相比,銷售額增長了40%。從今年整體市場銷售額看,金融危機對老鳳祥的波及很小。很小不等于沒有。如果沒有這場危機,根據市場測算,老鳳祥的增長速度可能達到60%到70%。進入10月份,危機的影響開始明顯,主要表現為消費者購買力有5%至10%的下降。

  在銷售和渠道建設方面,今年老鳳祥的發展速度是歷年來最快的一年。我們認為,明年才是市場真正受到危機波及的一年。順境時擴大實力,逆境時增長能力,老鳳祥深刻理解這個道理,并加以深化。實際上,實力和能力同時增長,是老鳳祥抓住改革開放大好時機發展壯大的原動力。

  2009年,老鳳祥主要的戰略發展方向是尋求質的突破。針對黃金料價的波動,老鳳祥將加快供貨、組貨和配貨等環節的頻率,并進一步提高服務水平。公司將采取融資、黃金期貨對沖、價格鎖定、分批采購、上門補貨等手段,抵御黃金料價波動給下游經銷商帶來的風險。從某種程度上說,金融危機帶來的沖擊還遠遠沒有黃金料價的波動造成的風險大。因此,老鳳祥會更多地采取應對價格波動的措施。與一些小企業相比,我們有足夠的金融專業人才儲備,因此有較強的抗風險能力。



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