奢侈品店

    法國研究機構:奢侈品產業(yè)可能在2009年出現(xiàn)衰退

    法國一家奢侈品產業(yè)發(fā)展專業(yè)研究機構31日公布報告說，在愈演愈烈的金融危機影響下，全球奢侈品產業(yè)2008年將出現(xiàn)減速增長，2009年可能出現(xiàn)6年來的首次衰退。

    報告說:“一直以來，人們以為全球奢侈品市場可以擺脫金融危機的影響，但事實并非如此。奢侈品產業(yè)已經開始受到全球經濟增長放緩的影響，2009年這一行業(yè)出現(xiàn)6年來首次衰退的可能性非常大。”

    報告預計，2008年奢侈品市場仍將實現(xiàn)3%的增長，但這與2006年9%和2007年6.5%的增長率相比存在較大差距。

    報告預測，2009年奢侈品市場將根據(jù)匯率變化出現(xiàn)2%至7%的負增長。匯率的不斷變化以及全球經濟的不確定性會動搖歐洲、北美以及日本等成熟奢侈品市場消費者的信心，而這幾大市場在全球奢侈品產業(yè)中所占份額達80%。

    消費力低落，奢侈品何以應對

    “一款標價5.8萬元的手提包一上午能賣3個，標價8900元的限量版女裝，一周不到20套全部賣光。”某奢侈品牌的店主回憶起去年的業(yè)績，不勝唏噓。

    去年的一份數(shù)據(jù)顯示，日本以41%的市場份額成為世界上最大的奢侈品消費市場。但現(xiàn)在的情況則是，股市暴跌和各國不同程度顯現(xiàn)的經濟低迷已影響了亞洲人對于奢侈品牌的胃口。

    奢侈品牌顧問拉達·查達最近到香港找一位收費很高的發(fā)型師做頭發(fā)時，問到最近的金融危機有沒有影響他的生意。這位發(fā)型師誠實地告訴查達，他現(xiàn)在都推薦客人剪短頭發(fā)，以這種方式保持客人的光顧頻率。

    日本零售商日子也不好過。根據(jù)日本百貨公司聯(lián)盟的數(shù)據(jù)，跟去年同期相比，今年8月份，百貨公司的銷售量下跌了3.1%，是連續(xù)6個月以來的持續(xù)下滑，當時，華爾街的風還沒有刮成風暴。

    一位日本女士在接受中央電視臺的采訪時表示，受全球經濟危機影響，她減少了購買名牌消費品的預算。“現(xiàn)在全球陷入經濟危機，我要是買得太多會有愧疚感。”

    有愧疚的并不只她一人，就連一些闊氣的買家現(xiàn)在也開始節(jié)省不必要的消費開支。在北京的奢侈品集散地新光天地，即使在雙休日，一些奢侈品門店里也是賓客寥寥，和以往的門庭若市形成鮮明對比。

    對此，上海復旦大學奢侈品專家孫一民認為，經濟不好肯定會對奢侈品總體銷售有所影響，但只會影響到奢侈品消費人群中的邊緣客戶。因為，在這些年奢侈品的發(fā)展中，奢侈品的消費人群正在不斷擴大。除了核心客戶之外，還有邊緣客戶，在經濟好的情況下，邊緣客戶對皮包、配飾類產品有一定的購買能力。

    但有觀點則認為，經濟的不景氣、物價的高漲使得奢侈品消費的上述兩類主要人群的消費欲望低落，進而導致了奢侈品銷售額下滑。

    一類是部分富有階層由于股市低迷、投資項目資金緊縮等原因，財富大大縮水，在奢侈品的消費上自然沒有以前那么大方。另一類則是一些白領以及年輕的較高收入者，對物價上漲感受到了一定的壓力，生活成本的提高讓他們大大壓縮了奢侈品消費計劃。

    在日本，據(jù)說這一波的經濟衰退導致許多“單身寄生族”消失，因為他們不再用全部的所得收入血拼一只當季的LV及CHANEL的包包。

    在印度，籌劃了兩年的新德里Emporio購物中心近日開業(yè)，成為印度第一個奢侈品高級購物中心。目前，該購物中心只有一半的地方進駐了品牌店，另外一半還空著。有專家指出，Emporio在未來半年內的走向是亞洲地區(qū)能否克服經濟不景氣的影響、保持奢侈品牌銷售龍頭地位的試金石。

    對于已出現(xiàn)的負面跡象，一些頂級奢侈品牌仍堅持認為，做出全球金融系統(tǒng)的崩潰會抑制奢侈品消費的判斷言之尚早。

    珠寶品牌卡地亞的一名發(fā)言人在接受一家國外媒體采訪時表示，目前該品牌的銷售量跟去年相比并未出現(xiàn)下降。“經濟減緩對亞洲奢侈品行業(yè)的影響，尚待觀望。圣誕節(jié)銷售季將是一個風向標。”這位發(fā)言人稱。