可能出現個位數增長 預期世博會前的百貨店開業潮將不會出現

    記者日前從上海百貨行業協會獲悉，由于國際金融危機對高端商品、奢侈品銷售的影響，今年本市百貨業形勢整體不容樂觀。在經過了連續六七年兩位數增長之后，今年很有可能首次出現個位數增長，增幅將比去年下降50%以上，增幅甚至會在5%以內。此外，預期中本市在世博會前可能出現的百貨新店開業潮將不會出現。

    大型百貨與購物中心融合

    據上海百貨行業協會秘書長王瀏河介紹，截至2008年年底，本市營業面積在6000平方米以上的大型百貨店有100家左右。其中，百聯集團旗下百貨店約為25家，占全市百貨商店總數四分之一；巴黎春天、太平洋百貨、百盛、伊勢丹等外資百貨商店有近30家，黃浦、徐匯等中心區區屬百貨商店約20家，位于郊區區縣的百貨商店有近15家。

    記者注意到，在上海百貨行業協會介紹的許多百貨商店，有的本身就是購物中心，例如萊福士廣場；更多的是百貨式的購物中心，例如百聯集團旗下的第一八佰伴、又一城等，還有一些是購物中心內的主力店百貨，例如百聯集團旗下購物中心內的東方商廈、友誼百貨，正大廣場內的正大百貨等。大型百貨商店與購物中心業態相融合已經成為百貨商店發展的一種趨勢。

    據王瀏河介紹，經過多年的調整和提升，本市百貨商店引進的品牌檔次不斷提高，不論是美美百貨、錦江迪生，還是南京西路的“梅、恒、泰”等都成了高端品牌的集聚地；而被業內譽為本市百貨業“五朵金花”的虹橋友誼商城、東方商廈、第一八佰伴、久光百貨、伊勢丹梅龍鎮店的引進品牌也不斷提升，成了本市高端消費者最喜愛的百貨商店；而匯金百貨在百貨業中也異軍突起，在全市百貨商店銷售的排名不斷攀升，目前已經躋身全市單體百貨商店的第六位。

    上半年見底下半年反彈

    據上海百貨行業協會統計，去年上海百貨商品零售額達648億元，同比增長12.69%，占社零總額15%左右，其中大型百貨商店銷售額約占社零總額7%至8%，這一比例基本與國際水平接軌。據介紹，本市中心區百貨店銷售額去年1至11月同比上升11.54%，其中10、11月兩個月升幅最大，同比上升17.65%。浦東第一八佰伴首次突破年銷售額30億元大關，全年零售額達32.03億元，位列全市百貨商店銷售榜首；新世界城以年銷售額23.54億元，位居第二，同比增長9.6%；位列第三的是久光百貨，去年零售額達到16.26億元，同比增長15.1%。第一八佰伴、新世界城、久光百貨成了本市百貨商店銷售的三強企業。

    據王瀏河介紹，2009年百貨業受金融危機的影響估計將更加明顯，銷售額增幅同比將有所放緩，增幅可能會在5%以下。相比之下，占整個上海百貨店數量30%左右的社區、郊區百貨店的銷售額可能比較穩定。總體而言，本市百貨業今年上半年銷售不容樂觀，如果今年上半年百貨店銷售額見底，整個行業銷售水平有望于下半年復蘇，出現一定幅度的反彈，預計全年百貨零售額將維持小幅增長。

    奢侈品消費下降趨勢明顯

    根據上海商業網數據，去年10月，上海靜安區的奢侈品消費下降趨勢已非常明顯。南京西路上的久光、恒隆、梅龍鎮、中信泰富四大廣場的客流量減少10%以上，主要幾家高端購物中心的銷售額，梅龍鎮伊勢丹同比下降15%；久光百貨同比增長7%，低于此前40%的預期；恒隆廣場環比減少21.23%。去年10月，盡管有國慶黃金周的銷售小高峰，但上海中高檔百貨業銷售仍首次出現逆轉。2008年1至9月，市內44家重點百貨店零售額同比增幅為5.19%，10月零售額則同比下降11.8%，這是上海百貨行業近10年來的首次銷售額下降。據了解，百貨公司單店銷售額下降幅度一般都在10%至30%左右。虹橋友誼商城、華亭伊勢丹梅龍鎮廣場店、第一八佰伴和東方商廈銷售額降幅最高達15%，久光百貨銷售雖微增7%，但遠低于去年的平均水平。

    記者從多方獲悉，受金融危機對奢侈品銷售的影響，許多國際品牌或者國際品牌的代理商已經或正在退掉原已預定的鋪位。據某一線品牌代理商介紹，按照2008年工作計劃，2009年上半年，他要為自己代理的國際一線品牌在上海、杭州、廣州三地開出三家專賣店，但現在卻更改了工作計劃，并把原本已經訂好的鋪面全部退掉。

    而上海世博會前本市預期可能出現的百貨商店新店開業潮很有可能將不會出現。本來預計今年在上海開店的泰國中央百貨及馬來西亞環球百貨的開店計劃也有可能繼續推遲。

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    有史以來最大折扣戰收效不大

    據王瀏河介紹，去年11月份以來，上海百貨業進行了一次有史以來最大的折扣大戰。按照上海百貨商業行業協會的統計，2008年，上海百貨行業大規模折扣促銷次數同比增長50%以上，但當年全行業銷售總額為648億元，同比僅增長12.69%。

    2008年10月，上海百貨行業對銷售情況的預測已普遍較為擔憂。太平洋百貨推出了進入上海13年來最大的近似5折折扣；考慮到上海消費者習慣于買就減的模式，太平洋百貨就推出了買300減150的活動。2009年1月上旬開始，太平洋百貨還再次推出全場5折活動。據悉，這是太平洋百貨有史以來最大規模、最長跨度的折扣活動。

    巴黎春天淮海店早在去年6月父親節前就推出運動男裝滿600送600促銷活動。年末，巴黎春天百貨在本市多家門店則推出買300送300券、化妝品買600送600券的促銷活動，其中浦建店推出買300券送330券，七寶店買600減300，再加送200券，四川北路店更推出300元換600元購物卡的促銷活動。

    新世界城去年12月初雙休日在本市率先推出了促銷力度最高的全場A檔商品滿300元送300元券的促銷舉措，兩天銷售額創出1.215億元的歷史最高紀錄。

    到了去年年末，如此促銷力度的營銷活動幾乎在本市各家百貨商店全面展開。業內人士表示，這個促銷力度是百貨商店也是品牌商所能承受的極限了，所以，有的品牌商換下新貨，拿出庫存來參加活動，對此，百貨商店也就只能睜一只眼閉一只眼了。