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吉盟首飾首次引入插畫概念

日期:2009/03/12 來源:編輯:
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風靡網絡、深受“80后”新生代粉絲追捧的系列插畫《就我倆》出自插畫師“畫兒晴天”之手。自2005年在網絡上走紅后,“畫兒晴天”便頻頻收到各種開發《就我倆》插畫并與之進行固定合作的邀請。今年2月,遠在石家莊正定縣城的“畫兒晴天”又收到了一份珠寶授權合同,向他們伸出橄欖枝的依舊是深圳珠寶企業吉盟首飾。

“這次我們簽了兩年的授權合同。”深圳吉盟首飾策劃運營總監宋紅昨日接受記者采訪時說,“公司2007年就根據《就我倆》系列插畫設計開發了‘就我倆’情侶鉆飾,這也是國內首次將插畫概念引入珠寶設計中。”當年推出時僅僅是針對情人節的“應景之作”,但沒想到這個系列在全年的銷售中一直占有穩定的市場。經過一年的市場運作,已初顯品牌效應。“因此我們決定進行長期合作,借用插畫藝術,在珠寶中融入插畫的時尚設計和概念,以滿足當下年輕人追求創意、追求個性的心理。”

深圳珠寶相中“80后”

“畫兒晴天”其實是一個“80后夫妻小組合”:畫兒(男)、晴天(女)。2005年,他們出版了繪本《就我倆》情感漫畫,同年創辦了繪本中國網,其創作的《夏天的水果夢》獲2007年冰心兒童圖書獎。隨著《就我倆》在網上日漸走紅,“畫兒晴天”成了國內知名的“插畫伉儷”。國內各種時尚、情感雜志如《花溪》、《女友》、《愛情與家庭》等相繼約稿,中國臺灣、新加坡的相關雜志社和出版社也紛紛示好,并于2007年、2008年連續受國家郵政局邀請為鼠年、牛年賀卡設計插畫。

“從沒想過插畫與珠寶能產生聯系。我們的插畫與紙質媒體合作比較多,再廣一點便是T恤、馬克杯、書包文具等周邊產品的開發,插畫與珠寶相結合在國內還是首創。”遠在石家莊正定縣的插畫師“畫兒晴天”回憶起2007年與深圳珠寶企業的初次合作,依然很興奮。他們說,與珠寶結緣于2007年9月“深圳珠寶展首屆時尚插畫與珠寶飾品設計、營銷創意論壇”,當時還舉行了“中國時尚插畫師精英20人愛情主題時尚插畫展”。他們的愛情主題插畫《就我倆》被吉盟首飾看中,在經過商議后,“畫兒晴天”將《就我倆》的部分作品授權給了吉盟首飾。

談到為何單單看中了《就我倆》,宋紅說:“這個插畫系列浪漫又清新,畫風細膩、造型獨特,作品中透出濃濃的都市情感,最能體現時下年輕人的情感狀態。”

跨界嘗試挖掘珠寶內涵

其實,在中國香港以及國外,將動漫插畫與珠寶結合并不是新鮮事。根據經典動漫形象米老鼠、唐老鴨、HELLOKITTY設計的珠寶產品已風靡全世界。而香港珠寶品牌“JUSTGOLD”早在2006年就與漫畫家吉米合作并推出了吉米系列產品,備受年輕人追捧。相比之下,深圳的珠寶產業雖占據了國內近80%的市場,但珠寶產品卻存在造型古板、原創設計弱、文化內涵缺乏等不足。

基于此,《鳳凰周刊·珠寶》雜志和當時正在籌建中的深圳市插畫協會發起舉辦了“深圳珠寶展首屆時尚插畫與珠寶飾品設計、營銷創意論壇”,并于2008年2月策劃了為期一個月的“羅湖區2008畫新春插畫珠寶設計創意展”,邀請國內時尚插畫精英和知名珠寶設計師共同創作,以激發插畫與珠寶間的創意火花,增強深圳珠寶設計的原創能力。

參與策劃了這兩次活動的《鳳凰周刊·珠寶》雜志總編助理唐晶晶告訴記者:“插畫濃縮了人物情感和故事,設計造型簡單卻又時尚。將插畫元素融入到珠寶當中,設計出簡潔時尚又充滿故事和情感的作品。通過實踐如能取得商業上的成功,無疑給國內珠寶品牌提供了一種全新的跨界合作模式。”

“插畫珠寶的特別之處在于,插畫與珠寶是相輔相成的,共同構成一個完整的主體概念,講述著同樣的情感故事。”唐晶晶說,近年來,動漫、時尚插畫等流行文化形式在國內迅猛發展。根據動漫卡通、時尚插畫元素延伸的產品,正成為時尚消費人群的追逐對象以及體現生活品質、生活情調的重要載體。“強調造型感和趣味感的插畫珠寶因為打破傳統造型的沉悶,能帶來美的感受,正好契合了‘80后’追求時尚和個性的心理需求。”



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