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經濟危機正宗奢侈品又回來了

日期:2009/03/30 來源:編輯:
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經濟衰退讓所謂的奢侈品行業遭受了沖擊。

這一點,看看迪奧(Christian Dior)或Richemont的業績報告,或Saks、Nieman Marcus百貨店里空蕩蕩的走廊就知道了。就好像經濟方面的打擊還不夠糟糕似的,富裕階層消費者據稱還在遭受所謂“奢侈犯罪感”,對在這樣的危難時刻還花5,000美元買一只手袋之類的行為產生了負疚感。

Getty Images

法國總統薩科齊和夫人布呂尼。布呂尼身穿迪奧的紫色套裙。

簡而言之,奢侈品行業已經消亡。也許未必。

Prince and Associates最近所做的一項調查顯示,真正的奢侈品(也就是那些稀有的、由真正行家制作的、只出售給特定的少數人的商品)或許正在回潮。而那些真正富有的人別提多開心了。

Prince and Associates調查了108位擁有私人飛機的人士,他們的平均凈資產額在1.16億美元。調查發現,94%的受訪者給奢侈品選擇的定義是“給自己的”,而不是“為大眾的”(這個選項的比例是2.8%)。這個結果與去年相比有很大的變化,當時,有37%的人認為奢侈品也應該為大眾市場服務。

而且,92%的受訪者表示,他們目前對奢侈品消費沒有負疚感,他們說,這些錢都是他們辛苦掙來的。(這些乘私人飛機旅行的人士的奢侈負疚感也莫過如此)。73%的受訪者表示,真正的奢侈品是對成為精英人士的一種獎賞。

Prince Assoc.總裁普林斯(Alan Prince)說,可以看到一種向真正的精英優越論的轉變。富人們更喜歡這樣一種感覺,那就是不再是每個人都能成為奢侈品繁榮的一部分。普林斯說,所謂的大眾化富人或“追逐高價消費”者的衰微可以讓奢侈恢復其本來面目,那就是:向特定的少數人兜售一種精心打造的、很少人了解的身份地位。第凡內(Tiffany)的裝飾性手鐲雖然被作為奢侈品看待,但無需解釋,其傳遞的身份信息并不比一只心情戒指更多。

“奢侈品重新成為奢侈品,”他說,“我想說我們正在進入一個奢侈品復興的時代”。

當然,即使是超級富豪也在壓縮開支。調查中大部分人都表示,他們計劃減少在奢侈品上的開支。不過,他們只是打算減少對高檔商品的購買量,并不是徹底不再碰奢侈品。至少82%的受訪者說,他們將減少奢侈品購買量,但72%的人表示,他們計劃購買“更高檔”的東西。

也就是說 ,如果你是愛馬仕(Hermes)或路易威登(LVMH),那么,在接下來的幾個月,你的生意會比Burberry或Coach更興隆。 



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