導語:2009年1月，迪馬爾科(Patrizio Di Marco)出任Gucci CEO時，曾開玩笑地說:“在危機中接受重任并刺激消費，似乎是我的宿命。”此前，在路易-維登和普拉達等奢侈品牌有過豐富經驗的他，掌管Gucci旗下的Bottega Veneta品牌時，就曾經救其于水火之中:2007年創造了增長49%的業績，并且推出價值6000美元的經典產品—手工編織皮革的Cabat手袋。

不過，盡管有了這些榮耀，當面對過去三年一直保有46%的年增長額，卻不得不在經濟不景氣的情況下放慢腳步的這個奢侈品巨頭，人們還是會不斷地向迪馬爾科提出如此質疑:“你將怎樣做？”

Gucci上海旗艦店在南京西路開業，這已是Gucci在中國內地第28家專賣店。

6月6日，Gucci上海旗艦店在南京西路盛大開業，這間兩層樓營業面積1600多平方米的店面，是繼紐約、倫敦等地之后在中國內地開設的第一家動用了頂級設計師、Gucci品牌創作總監Frida Giannini的店鋪。19x43米的巨型金色玻璃幕墻散發出令人目眩的色澤，而那款具有中國風情的紅色巨龍圖案手包，則是特地為了店慶制作的全球限量版。一切似乎都在告訴人們，和其他公司一樣，Gucci也正將中國作為刺激市場的“興奮劑”。

其實，中國策略僅僅是時尚先鋒Gucci緊跟全球潮流的其中一個表象。與上海旗艦店開業幾乎同時，Gucci還在全球上映了一部由其母集團PPR資助的環保紀錄片《家》(Home)，而在4月19日至25日的“地球周”期間，Gucci集團旗下的各個知名設計師和子品牌也都紛紛推出了限量版的環保產品，并將收入所得全部捐贈給了環保組織。

實際上，在Gucci近百年的歷史中，就曾經有過數次因“綠”揚名的成功創意。在法西斯獨裁的艱苦歲月里，它巧妙地用各種環保材質來代替皮革等物料的短缺。比如，其1940年代后期推出的“竹節包”(Bamboo bag)，便用高溫加工塑造了竹節手柄，不僅受到了包括希臘皇后Federica在內的名人喜愛，而且至今仍是該品牌最經典的款式。而仿照馬鞍側面輪廓的形狀，以及其它大批具有馬術風情的產品，甚至那個與雙G標志同為其品牌標識、靈感源自馬鞍帶的紅綠織帶，也充分體現了Gucci對這項與自然親密接觸的運動的偏愛。

然而，與以往因材料匱乏才“不得已為之”的初衷截然相反的是，Gucci眼下的環保行為，除了社會責任的因素外，更是希望還原奢侈品“物以稀為貴”的核心價值。