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奢侈品放低身段 珠寶大牌頻開“入門價”

日期:2009/09/05 來源:編輯:Andy
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上周日,BVLGARI在杭州大廈B座1樓悄悄開張了,沒有做特別的活動,但店鋪里人頭攢動,很多客人早就聞到了風聲,提前預定了一批貨品。雖然品牌商沒有公布當日的銷售數字,但透露“肯定過百萬”、“非常滿意”。

此前業已開張的奢侈珠寶Tiffany銷售也已經很穩定,特別是925銀系列的貨品,很受杭州年輕人的喜歡;專賣貴族珠寶、鐘表的肖邦做了第一個月的生意,就已經超過了上海恒隆;憑借章子怡大造聲勢的梵克雅寶,把開店日選在了下周四……珠寶鐘表大牌店鋪頻開,而且“入門價”不高,頗有放低身段籠絡客人的態度,讓杭州的珠寶鐘表市場又起波瀾。

能把銀飾品賣得這么火爆的,大概也只有Tiffany了,雖然從銀的價格來看,幾千元一件貨品的售價不便宜,不過對于很多想擁有Tiffany貨品的客人來說,這樣的價格夠有親和力了。

陳小姐花了2000多元買了一枚925銀戒指,戒指邊緣刻著“T&CO”,讓她頗滿意,“反正Tiffany銀戒的價格也不高,杭州和香港的價格差不多,就在杭州買了一枚。”Tiffany在杭州開了幾個月,像陳小姐這樣的客人很多。“我們925銀系列的飾品售貨量很大,一個月要賣上200多件,便宜的只要1000多元,貴一點的也不過幾千元。”杭州大廈的Tiffany店長說。

和Tiffany一樣,BVLGARI的貨品價格區間也相當寬泛,店內的基本款掛件、戒指的售價在5000-6000元,鐘表的基本款則在1萬元以上。“BVLGARI的基本款價格不高,但是如果加上彩色寶石、鉆石,或者更換了材質,售價就會完全不同,這樣寬泛的價格區間對于不同承受力的客人而言都很有吸引力。”BVLGARI店鋪的負責人說。

大牌“入門價”都很有“親和力”

“入門價”是客人購買的最低門檻,珠寶鐘表的大牌們深知,“入門價”的變化,會對客戶群體產生怎樣的變化,因為最低門檻如果降低,客戶數量會大量增加。

“高端珠寶市場的競爭很激烈,而普通市場的客群有多大?珠寶鐘表商們都心知肚明。”雖然BVLGARI店鋪負責人沒有明確表示要搶灘普通珠寶市場,但是入門級貨品的價格已經說明了問題。

不妨分析一下大牌的價格策略。以古名的一款鑲嵌碎鉆的豪華款戒指為例,7000-8000元的售價對客人來說已經相當昂貴了,如果要買到同樣鑲嵌碎鉆的Tiffany戒指,可能就要花上2萬元-3萬元,但假如只是想買Tiffany或BVLGARI的Logo,5000元買一枚戒指也完全可以,只是沒有鉆罷了。“在香港,很多年輕人都喜歡戴Tiffany的對戒,價格不高,銷量很大。”業內人士說,很多年輕人覺得大牌的工藝很不錯,而且比較注重品牌,所以寧愿買沒有鉆的大牌戒指,也不愿意買鑲小鉆的小品牌戒指。



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