這次你肯定注意到宇舶表了。

只要看世界杯的比賽，你的視線就不會錯過“HUBLOT”這六個字母，在傷停補時和換人的時候，它就出現在第四裁判手里高高舉起的傷停補時牌上。在南非世界杯的64場比賽中，每場比賽都有至少2次、最多8次的舉牌次數，即使對奢侈腕表本來并無興趣的觀眾也難免“被記住”這個品牌。

這是FIFA第一次委任腕表品牌作為官方指定計時器，也是它第一次指定官方腕表生產商。

對，別奇怪，之前從來沒有腕表品牌和FIFA合作過，盡管這是一片幾乎和夏季奧運會同樣火熱的賽場。

足球場上的先行軍在奢侈品腕表界是個小字輩。在宇舶表所屬的LVMH集團，它是幾個高端腕表品牌中年紀最小的一個：豪雅表創立于1860年，真力時（Zenith）比它小5歲，而宇舶表在一個多世紀后的1980年才誕生。它的創始人卡羅·克羅克（Carlo Crocco）用花了3年時間研制出的高級天然黑色橡膠(資訊,行情)表帶搭配貴金屬材質，讓整個瑞士制表業看到了新鮮玩意兒—在那之前從來沒人用橡膠表帶來搭配貴金屬制作的奢侈腕表。

但在帶來驚喜的第一擊之后，“它就一直躺在原來的創意上睡大覺”。這個毫不客氣的批評出自宇舶表現任CEO讓-克勞德·比弗（Jean-Claude Biver）之口。

1990年代中期，制表大牌們幾乎都迷上了橡膠，天然橡膠表帶已經不再是宇舶表的獨家賣點，在創立之后的20多年里，這個家族式經營的品牌始終徘徊不前。