第一珠寶精品導(dǎo)購(gòu)互動(dòng)平臺(tái) 投稿
現(xiàn)在有些企業(yè)思想比較敏銳，想把品牌做大做強(qiáng)，把設(shè)計(jì)師推出去，產(chǎn)生一定的影響力，也賦予產(chǎn)品更高的價(jià)值，于是就對(duì)設(shè)計(jì)師進(jìn)行包裝和推廣。像嘉華今天的廣告片，設(shè)計(jì)師為什么會(huì)出現(xiàn)，是因?yàn)樗磉_(dá)的是產(chǎn)品，通過(guò)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)話和表達(dá)感情，而不是推某個(gè)人。
嘉華對(duì)設(shè)計(jì)師很重視，也很尊重，但是不作為公司推廣的對(duì)象，因?yàn)槲覀儾辉敢獍言O(shè)計(jì)師作為一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)手段去包裝和推廣，我們希望嘉華的設(shè)計(jì)師把重心放在跟產(chǎn)品打交道，而不是跟人打交道。嘉華的設(shè)計(jì)師定位非常清晰，就是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師，而不是一個(gè)公眾人物。如果一個(gè)品牌要靠一個(gè)產(chǎn)品來(lái)贏得客戶的認(rèn)可，我覺(jué)得這個(gè)品牌還不算做的很成功。產(chǎn)品是品牌的靈魂，但品牌還具備很多元素，不是只有產(chǎn)品這一塊，一個(gè)品牌運(yùn)營(yíng)模式成熟了，不是單一個(gè)人或幾個(gè)人可以代表的。
珠寶之家：說(shuō)到營(yíng)銷(xiāo)策略，我知道嘉華有很多營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，例如真情告白以及8月16日月老開(kāi)光等都是作為一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策略，那么嘉華在營(yíng)銷(xiāo)策略上有什么自己的獨(dú)到之處？
嘉華王總：其實(shí)嘉華最最重要的只有兩個(gè)活動(dòng)，是這么多年我們一直延續(xù)下來(lái)，而且我們還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大它的影響力，做深做廣。
第一個(gè)就是百年結(jié)婚證書(shū)展，從清朝嘉慶年間，到民革，到現(xiàn)代，歷經(jīng)200年的歷史長(zhǎng)河，見(jiàn)證歷史變遷，而且是不同時(shí)期，不同種類(lèi)的結(jié)婚證書(shū)，非常之珍貴。
第二個(gè)就是真情告白，把你的愛(ài)大聲說(shuō)出來(lái)。這是一個(gè)很浪漫的活動(dòng)，堅(jiān)定了彼此忠貞不移的信念，我們是在做好事，所以這兩個(gè)活動(dòng)我們會(huì)一直做下去。
還有一個(gè)就是月老進(jìn)駐，是我們剛剛的一個(gè)活動(dòng)，也將是長(zhǎng)期的活動(dòng)，歡迎大家過(guò)來(lái)瞻仰月老月婆的喜氣和福氣。其實(shí)我們做的所有的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、產(chǎn)品，包括工藝的體現(xiàn)等都是圍繞著嘉華的品牌定位和品牌文化來(lái)做的，這已經(jīng)成為每個(gè)嘉華人的意識(shí)。
珠寶之家：說(shuō)實(shí)話，目前行業(yè)里面同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，要真正做到原創(chuàng)也是非常難的，您覺(jué)得中國(guó)的珠寶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意這一塊未來(lái)會(huì)發(fā)展成什么樣？
嘉華王總：有一句話說(shuō)，民族的才是世界的。嘉華不管是做品牌，做產(chǎn)品還是做所有的活動(dòng)都堅(jiān)持這個(gè)原則。中國(guó)一直以來(lái)都是中國(guó)制造，我覺(jué)得現(xiàn)在可以做中國(guó)創(chuàng)造，而且也是中國(guó)創(chuàng)造非常好的一個(gè)時(shí)機(jī)，珠寶首飾也是這樣。因?yàn)閲?guó)家和政府越來(lái)越重視，對(duì)自主創(chuàng)新這一塊一直都非常的提倡，珠寶首飾也一定要有中國(guó)自己的品牌，一定要有自己品牌的定位和特色。只為了今天賣(mài)多少件貨，賺多少錢(qián)，來(lái)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品是不具備長(zhǎng)久生命力和發(fā)展的，早晚會(huì)被社會(huì)和市場(chǎng)所淘汰。
珠寶之家：最后您對(duì)于我們這個(gè)主題——“設(shè)計(jì)師與品牌融合攜手共進(jìn)”有什么個(gè)人的看法呢？
嘉華王總：深圳本身就是設(shè)計(jì)之都，經(jīng)常舉辦一些設(shè)計(jì)國(guó)際交流會(huì)、峰會(huì)、展覽會(huì)等，還有很多本土的設(shè)計(jì)師在國(guó)際上獲獎(jiǎng)，我感覺(jué)非常驕傲和自豪。我也感覺(jué)，雖然我們不打造“名人效應(yīng)”，或者是“設(shè)計(jì)師效應(yīng)”，但是設(shè)計(jì)師所付出的心血，以及他獨(dú)特的風(fēng)格和特性是值得我們推崇的，并且應(yīng)該給他應(yīng)有的尊重和社會(huì)地位。今天，珠寶之家談到“設(shè)計(jì)和品牌共贏”這一理念和定位就非常之好，可以說(shuō)一下子抓住了品牌操作的一個(gè)最基本的核心。品牌最基本的是靠產(chǎn)品，那產(chǎn)品靠什么，就是靠設(shè)計(jì)。
作為企業(yè)，作為品牌給到設(shè)計(jì)師的，是一個(gè)更腳踏實(shí)地，更市場(chǎng)化，更有生產(chǎn)力的東西，而他們給到我們的就是“沖擊力”和創(chuàng)意，以及好的有創(chuàng)意的產(chǎn)品，這是相輔相成密不可分的。
任何一個(gè)品牌公司都離不開(kāi)設(shè)計(jì)師，沒(méi)有一個(gè)好的設(shè)計(jì)師的品牌公司是很難發(fā)展下去的。這是一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的道理。但是從企業(yè)管理者角度來(lái)看，任何設(shè)計(jì)師給珠寶行業(yè)推進(jìn)的動(dòng)力，給珠寶行業(yè)帶來(lái)的正面積極影響的同時(shí)，也希望他們時(shí)刻自省，一定要知道自己為什么樣的品牌服務(wù)，要設(shè)計(jì)出什么樣的產(chǎn)品。這就是設(shè)計(jì)師給自己的定位，很重要。
