奢侈品的真正意義到底是甚么？幾年前，奢侈品看起來(lái)就是昂貴手表的同義詞，但是現(xiàn)在僅是價(jià)格昂貴已經(jīng)不夠了。經(jīng)濟(jì)危機(jī)以后，人們重新審查了奢侈品的定義；如今，奢侈品是優(yōu)質(zhì)、注重細(xì)節(jié)和獨(dú)特性。事實(shí)上，專(zhuān)屬可以算得上是奢侈品的最終邊界。

Ebel 1911 TEKTON; Romain Jerome TITANIC-DNA DAY&NIGHT SPIRAL; Jean Dunand SHABAKA

什么是專(zhuān)屬？

專(zhuān)屬過(guò)去一直是富裕階層才能享有，但是獨(dú)特事物的渴望早已慢慢在‘普通’高檔手表消費(fèi)者之中深入人心。“因?yàn)槿藗冃枨笤黾樱�而且希望自己能變得并感到與眾不同，所以專(zhuān)屬就愈發(fā)重要。”Ebel玉寶總裁Marc Michel-Amadry說(shuō)，“專(zhuān)屬并不意味著非得很貴才行。它的意思是你可以得到獨(dú)一無(wú)二、并完全是給自己量身定做的東西。”

在這個(gè)世界上，全球各大城市的主要街道上都開(kāi)設(shè)了相同的商店，渴望獲得獨(dú)特事物就成為很自然的反應(yīng)。看看曾經(jīng)獨(dú)特并風(fēng)靡一時(shí)的Ed HardyT恤，現(xiàn)在到處都是。“過(guò)去幾年，流行趨勢(shì)變得更加全球化，”Romain Jerome總裁Manuel Emch說(shuō)，“人們?yōu)榱吮憩F(xiàn)個(gè)性，就傾向于穿訂做的服裝，戴奢侈的珠寶和各種限量版的東西，來(lái)顯出與別人的不同。”“在當(dāng)今社會(huì)，專(zhuān)屬日益變得更為重要，”Jean Dunand總裁Thierry Oulevay說(shuō)，“在這個(gè)不斷變得更標(biāo)準(zhǔn)、更相似、更小的商業(yè)化世界，專(zhuān)屬看似其中的一種自然反應(yīng)。它有點(diǎn)像一個(gè)避難所，給人能夠停止時(shí)間、思考并感覺(jué)到與眾不同的體會(huì)，能通過(guò)別人無(wú)法獲得的東西來(lái)放縱一下，并顯示自己的立場(chǎng)。”

Audemars Piguet MILLENARY QUINCY JONES; Vacheron Constantin QUAI DE L’ILE; DeLaneau LE CHEVAL

“雖然進(jìn)步令人著迷，但是科技后浪推前浪，可以制造讓任何地方的任何人都獲得的新產(chǎn)品。”他繼續(xù)。“不再有界限和障礙－這個(gè)越來(lái)越一體化的世界正在滋生一種對(duì)專(zhuān)屬的需求。對(duì)有些人來(lái)說(shuō)，那就是逃避，遠(yuǎn)離塵囂，到一個(gè)讓價(jià)值觀有強(qiáng)大歸屬感的更加獨(dú)有的世界去。在感知價(jià)值為王的情感世界，專(zhuān)屬是令人興奮的。”過(guò)去，一致與適合曾經(jīng)是眾人追逐的理想，但現(xiàn)今已經(jīng)不再如此。“專(zhuān)屬是很吸引人的，”Audemars Piguet愛(ài)彼總裁Philippe Merk說(shuō)，“我們的社會(huì)注重的形象、與眾不同，這些就是一些顧客想要的：獨(dú)有的商品、品牌、汽車(chē)、酒店。首先，限量版可以強(qiáng)大地展示品牌、其代言人以及技術(shù)創(chuàng)新的價(jià)值。其次，他們是專(zhuān)屬的，而且外表好看或者很有技術(shù)含量。專(zhuān)屬維護(hù)著品牌的價(jià)值。”