商界人士認為：傳統節日在傳承中應添加新元素

春節過后，情人節與元宵節聯袂而至。剛剛過去的兩天是春節假日后第一個雙休日，各商家無一例外地舉起了情人節玫瑰與元宵節花燈兩張招牌，用浪漫和紅火裝點出節后市場的溫馨特色。情人節消費提前啟動，珠寶、化妝品、內衣、女裝等相關商品都賺來了“真金白銀”，而元宵節卻停留在氣氛中，除了超市的元宵賣得不錯，商場則只能用紅紅的花燈提醒市民元宵節快到了。

情人節前夕 珠寶多賣50%

“最近幾天珠寶銷售特別好，無論是鉆戒、吊墜、手鏈還是情侶對戒，什么都熱賣，根據我們的統計，比去年情人節期間大約多賣了50%。”先天下負責珠寶銷售的一位經理說，情人節絕對是珠寶市場的旺季，每年這個時候銷售都特別旺，而且客單價也比較高，越來越多的市民舍得在情人節期間給愛人購買貴重的首飾。記者昨日在該商場珠寶專柜看到，一對對挑選首飾的顧客擠滿了柜臺，既有年輕情侶，也有中年夫婦，幾家品牌的銷售人員都很忙。而周大福在全國多個城市同時啟動的“絕配情人節”互動活動也吸引了很多人氣，一些情侶現場表白，一些顧客則當場訂制了主題婚戒。

東購和建華百貨的珠寶銷售也在昨日升溫。建華百貨老鳳祥黃金專柜的負責人介紹說，這兩天選購戒指、吊墜等飾品的顧客比較多，黃金首飾銷售比去年同期增長了40%多。

除了珠寶，化妝品、內衣、女裝等商品的銷售都有增長。在北國商城和益友百貨，不少情侶結伴購買情侶裝和情侶鞋。“2月14日是周一，我們把該買的東西都提前到周日買了，準備周一晚上一起共進晚餐。”一對情侶高興地說。

電器也打起了情人節主意，各種小家電都在以情人節的名義促銷。昨晚，北國電器提前推出了情人節夜場，各種“升級版”的小家電很受情侶們歡迎，像負離子的梳子、吹風機以及情侶手機等，均在情人節前夕熱賣。

元宵節鬧花燈 市場波瀾不興

在情人節商品熱賣的同時，各家商場的元宵節活動也同時推出，主要是看花燈、猜燈謎，猜中燈謎可送小禮物等。記者在幾家商場看到，不少商場的花燈與情人節的玫瑰花、氣球掛在一起，顯得既喜慶又浪漫。不過，與元宵節相關的商品卻還是空白。

“元宵節就是過個氣氛，我們每年都組織看花燈、猜燈謎，現場看起來紅火熱鬧，不過落實到銷售上，就跟情人節差多了，情人節的相關商品太多了，除了玫瑰花巧克力，珠寶、飾品、化妝品、內衣、服裝等等什么都能掛上鉤，大量的品牌在搞活動，銷售當然好，每年情人節的整體銷售會比平時上漲大約30%。可元宵節好像就沒什么可推介的商品。”一家商場的企劃經理說。

在幾家超市，不少元宵品牌在做促銷，銷售不錯，不過在陣勢上還是比不過各種包裝精美的巧克力。一位商界人士說，根據市場經驗，元宵節的銷售旺期太短，一般就是節日當天，元宵、湯圓的銷售會井噴一下；而情人節的銷售旺期比較長，商家的營銷戰線也拉得長，各種相關產品在節前一周就開始熱賣了。

傳統節日也需多元化開發

相關經濟界人士分析稱，情人節與元宵節的市場從源起就不一樣，情人節是伴隨著商品經濟產生的，有固定的商品載體，而元宵節是中國的傳統節日，其文化內涵要遠遠超過市場商機。

對于現代的元宵節，河北商聯會的秘書長曹潤亭認為，傳統節日也需進行多元化開發。他說，所有的節日都是發展的，在發展中增加新的元素，中國的傳統節日不可能完全克隆古代人的過法，也應該增加一些時尚元素，使之更符合市場經濟的特點，也更貼近現代人的需求。（