據中國珠寶玉石首飾行業協會估計，2010年我國珠寶市場銷售總額達到創紀錄的2500億元，同比增長10%，其中僅網購銷售就達約85億元，同比增長120%。而根據國家互聯網中心調查的數據統計，網絡購物的人群也達到了1000多萬。

珠寶行業網絡快行線 誠信問題仍為最大困擾

以中國內地最早從事網絡鉆石銷售的專業珠寶品牌“鉆石小鳥”為例，其2010年的年銷售額已經達到4億元，并以年均3倍的速度成長，讓鉆石這一奢侈消費在線上銷售成為可能。雖然目前傳統的鉆石銷售模式仍是主流，網購鉆石銷售只占鉆石飾品總銷售量的5%左右，但業內外人士普遍看好珠寶首飾的網絡銷售模式。

據國檢中心對消費者的隨訪，目前困擾珠寶首飾的網絡銷售最大的仍然是誠信問題，網銷珠寶品牌的發展、壯大離不開誠信，也離不開文化的訴求。網絡銷售珠寶品牌紛紛與珠寶類國家標準的制定機構國家珠寶玉石質量監督檢驗中心(NGTC)簽署了戰略合作協議，涵蓋科研、檢測、宣傳等方面的內容，為消費者提供可靠的品質保障，增強了消費者的購買信心，這在一定程度上對網絡鉆石銷售起到了積極的促進作用。