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寶詩龍:珠寶金字塔頂端又多出一魅惑之選

日期:2011/04/11 來源:編輯:lishare
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而從上個世紀保留至今的高級定制服務,也僅所謂的“塔尖客戶”有權私享。

在1928年的盛夏,印度大君派提亞拉及其60人隨扈團抵達凡登廣場26號,他們的行李是六個滿載大君珍藏珠寶的大金屬箱。大君頒與寶詩龍149項委任狀,要求將所有珠寶(當時市價為16億法郎)重新鑲嵌。

兩年后,同樣慕名而來的則是伊朗國王立澤·沙·巴拉威,他交給寶詩龍二代傳人路易的業務則是為其所有寶藏進行鑒價(包括全球最大的兩枚粉紅鉆)。

印度大君與波斯王朝帶來的異國風情,也令寶詩龍被冠以“一千零一夜首飾店”的美譽。

在頂級珠寶飾界中,談cult當數寶詩龍,巧的是中譯“邪典”同樣熨帖:經典不乏邪惡。

當大半珠寶設計師還沉溺于古典浪漫風時,寶詩龍的設計訴求在19世紀已趨于象征和神秘主義。故少見小清新(禽鳥蝴蝶),頻出重口味(貓、蛇、變色龍),都是些內蘊趨邪的圖騰生物——名為弗拉迪米的神秘黑貓在1978年首現品牌造勢活動后,幾乎成了品牌的象征,一如此前的蛇。

而在2007年推出價值近億元的珠寶系列,設計靈感皆源于希區柯克的電影。

這也是為何這個品牌不將中產納入其目標受眾的原因。引用品牌企宣的話來講即是:她們在生活中選擇,要么擁有尊嚴,要么拋棄尊嚴;寧要出格,也絕不求四平八穩;矜持地狂歡,失態地狂喜,在危險與性感搭建的平衡木上昂首闊步。



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