定制生活漫談

當(dāng)人們生活水平越來越高、對生活品質(zhì)提出更高要求的時候，“私人定制”已經(jīng)不再是一個陌生的詞了。從私人飛機、汽車、高級服裝、珠寶到生活品普通的禮物、創(chuàng)意小玩意兒，體現(xiàn)出人追求與眾不同的個性。

“定制”一詞來源于法國的高級定制時裝，它有一個專門的詞匯——Haute Cou-ture。作為世界時尚之都，世界上第一家符合“Haute Cou-ture”概念的時裝店于1858年出現(xiàn)在巴黎街頭；1868年，法國高級時裝聯(lián)合會成立；1945年法國政府從工作室規(guī)模、設(shè)計和推出新款時裝的能力等方面為高級時裝訂下了嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，高級時裝成為了只有香奈兒、迪奧等十幾家頂級品牌才有資格生產(chǎn)的“夢幻時裝”。

“定制”一詞在中國雖是是舶來品，但定制這種實體經(jīng)濟卻很早的就存在。定制經(jīng)濟最早出現(xiàn)在農(nóng)業(yè)社會，手工業(yè)中存在著當(dāng)時最簡樸的定制形式，量體裁衣成為這一定制時期的代名詞。人們的定制不是建立在個性化需求的基礎(chǔ)上，而是建立在生活基本需要的基礎(chǔ)上。但就在這個時期，依然有著今天社會普遍存在的高級定制。諸如皇家貢瓷、宮廷用物、達官貴人所用鼻煙壺之類，都是要高級定制的。這些東西但凡留存下來，到今天已經(jīng)成了稀世珍品。如果從享有定制的主流群體特征來看，農(nóng)業(yè)社會中的定制是定制經(jīng)濟的第一個階段，它是不成熟的，是定制經(jīng)濟發(fā)展的初級階段。

進入工業(yè)化社會，定制經(jīng)濟悄然流失了。大規(guī)模的工業(yè)化生產(chǎn)以及其帶來的海量的標(biāo)準(zhǔn)化的商品、消費品，讓消費者只能被動地選擇。從一定程度上講，工業(yè)化生產(chǎn)為企業(yè)帶來空前的繁榮，卻扼殺了人類作為消費主體的根本宗旨。工業(yè)化的歷史進步及期貢獻，掩蓋了它的負(fù)面作用。在資本主義工業(yè)化社會的一兩百年里，商品只有一個面孔，而且是呆板的。人們接受呆板面孔的商品，陷入標(biāo)準(zhǔn)化帶來的快速發(fā)展的經(jīng)濟社會進程中，定制成為被遺忘的而且是奢侈的夢想。

美國最新預(yù)測的“改變未來的十大科技”中，“個性定制”被排在首位，這個判斷是來自于市場的變化趨勢。兩個因素導(dǎo)致消費者的產(chǎn)品需求出現(xiàn)差異，一是消費者分化，二是消費者收入水平和價值判斷出現(xiàn)差別。迎合消費者的商家正在個性化上傾注心思滿足消費者需求。