新浪科技訊 北京時間11月22日上午消息，鳳凰新媒體今天發(fā)布了截至9月30日的2011財年第三季度財報。報告顯示，鳳凰新媒體第三季度總營收為人民幣2.708億元(約合4250萬美元)，比去年同期的人民幣1.494億元增長81.3%；凈利潤為人民幣5680萬元(約合890萬美元)，比去年同期的人民幣2460萬元增長131.3%。

財報發(fā)布后，鳳凰新媒體CEO劉爽、COO李亞、CFO劉千里等管理層召開電話會議，解讀財報要點并回答分析師提問。

以下是分析師問答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：

摩根士丹利分析師：請問第四季度及明年的廣告預(yù)期如何？明年的價格走勢是怎樣的？

李亞：我們提供的第四季度廣告預(yù)期環(huán)比增長10%以上，該預(yù)期與目前的估計一致。這一水平比去年同期增長逾90%，比2008年同比增長134%。因此我們認(rèn)為第四季度增長是健康的。從CCTV廣告可以看出，明年互聯(lián)網(wǎng)在線廣告非常健康，主要受益于傳統(tǒng)媒體向在線廣告的轉(zhuǎn)移，尤其是電子商務(wù)行業(yè)及房地產(chǎn)行業(yè)，我們目前很少涉足房地產(chǎn)行業(yè)，至于電子商務(wù)行業(yè)，我們目前沒有具有購買力的客戶，但目前電子商務(wù)廣告營收占營收總額的15%，我們提供給這些電子商務(wù)客戶的不僅是點擊量，還提供用戶的購買行為。明年我們的廣告增長表現(xiàn)將比其他門戶網(wǎng)站強勁。

德意志銀行分析師阿倫·赫拉維爾(Alan Hellawell)：請談?wù)勀銈冎饕�的垂直業(yè)務(wù)有哪些？明年五大垂直業(yè)務(wù)的預(yù)期如何？請談?wù)勔苿訕I(yè)務(wù)運營商的營銷戰(zhàn)略是什么？

李亞：五大垂直業(yè)務(wù)包括汽車、電子商務(wù)，金融服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。五大垂直業(yè)務(wù)營收占整個廣告營收的67%。汽車行業(yè)第二三季度增幅都為22%， 至于電子商務(wù)行業(yè)，我們可能提供的點擊量比其他媒體少，但是實際購買行為表明我們擁有具有購買力的用戶群體。我認(rèn)為奢侈品的增長強勁，奢侈品廣告逐漸從雜志向在線廣告轉(zhuǎn)移。我們以往每年有兩次進(jìn)行價格上調(diào)。

劉千里：關(guān)于無線業(yè)務(wù)，無線增值服務(wù)占營收總額的36%，明年，我們預(yù)計將保持無線增值服務(wù)的規(guī)模。關(guān)于移動業(yè)務(wù)，我們預(yù)計發(fā)展趨勢是健康的，我們明年將著重3G門戶(微博)。我們預(yù)期明年移動業(yè)務(wù)將會強勁增長。

劉爽：今年移動業(yè)務(wù)廣告占廣告純營收的3%。今后幾年，移動互聯(lián)網(wǎng)的增長將超過PC互聯(lián)網(wǎng)及在線視頻廣告。

麥格理證券分析師：快博的用戶群體的有何變化？

劉爽：我們最看重用戶體驗，我們會研發(fā)新功能滿足用戶需求。我相信快博的投資將超過2500萬元。

COWEN分析師魯辰亦：請問第四季度及2012年銷售及營銷走勢如何？

劉千里：銷售及營銷支出同比及環(huán)比都出現(xiàn)下降的趨勢，這是由于我們對銷售及營銷所實施了杠桿效應(yīng)。 我們認(rèn)為我們將繼續(xù)發(fā)揮銷售及營銷的杠桿作用。

魯辰亦：關(guān)于毛利率，今年毛利率與去年相比有所增長，我認(rèn)為明年廣告對營收的貢獻(xiàn)將更大，請問2012年毛利率預(yù)期如何？會實現(xiàn)同比增長嗎？

劉千里：廣告對營收貢獻(xiàn)較大，我們預(yù)計這將帶動明年毛利率實現(xiàn)增長。