采訪背景：

品牌文化是消費者對品牌在精神上的一種高度認可，對品牌形成的一種信仰。品牌文化也是體現一個企業鮮明的品牌定位和文化內涵。為此，珠寶之家特別策劃珠寶品牌文化專題，專訪中國婚愛珠寶第一品牌——嘉華珠寶董事長蘇建明。

嘉華珠寶董事長蘇建明

珠寶之家：嘉華珠寶是如何理解品牌珠寶文化？

蘇建明：品牌文化我覺得是兩方面。一方面是從產品設計上。雖然產品只是一個載體，卻也是最核心的。嘉華珠寶開發的所有產品，都叫做“東方元素，時尚表達”，立足東方的文化，從中提取元素然后把它時尚化表達，傳遞給消費者。

另一方面是從營銷推廣上，包括裝修，像我們大樓的外墻設計以及室內設計，具體到每一個珠寶店設計的柜臺，陳列的設計，所用的道具等每一個細節。

珠寶之家：如今國內外有不少品牌都提供婚愛的產品，嘉華給大家帶來的是什么？

蘇建明：像卡地亞、蒂芙尼這樣國外的大牌，他們是我們的楷模、學習對象，而不是非要理解成競爭對手。他們的歷史值得我們去研究，研究了人家的百年品牌是怎么走過來的，憧憬一下我們該如何走下去，我們團隊的心也就更穩定了。

國內做的比較好的有在北京的I DO，嘉華和I DO做的是一個正反面。I DO做的是西方的文化，一個教堂文化；嘉華做的是中國傳統東方文化，月老的愛情文化。兩條不同的路線，各有特色。

我們平時也會做很多的中國婚姻傳統和禮儀的宣傳，這是大家很喜歡的，而這也可以說是嘉華品牌文化的其中一個具體表現。