周大福占據(jù)一線城市絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位

慧聰R·CHC研究顯示，在幾個(gè)主要上市企業(yè)的珠寶品牌中，周大福以87.1%的市場(chǎng)認(rèn)知率高居榜首，其次是周生生，認(rèn)知率達(dá)到80.6%。消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知呈現(xiàn)出明顯的地域性特征，如六福、金至尊等港資品牌在廣州的市場(chǎng)認(rèn)知率就要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于在北京和上海，而謝瑞麟在上海和廣州的認(rèn)知率遠(yuǎn)高于北京市場(chǎng)。

擁有率方面，在一線城市高端消費(fèi)者中，周大福品牌珠寶擁有率最高，達(dá)到44.8%，其次是周生生，達(dá)到32.2%。謝瑞麟、六福、金至尊等港資品牌在廣州消費(fèi)者中有著較高的擁有率。

從未來(lái)半年中國(guó)一線城市高端消費(fèi)者珠寶預(yù)購(gòu)計(jì)劃來(lái)看，在幾個(gè)主要品牌中，周大福以11.7%的預(yù)購(gòu)率高居榜首，其次是周生生，預(yù)購(gòu)率達(dá)到9.3%。

因周大福和周生生在中國(guó)一線城市高端消費(fèi)者中有著較高的認(rèn)知度和擁有率，其市場(chǎng)推薦率也同樣位居前列，有25.0%的消費(fèi)者表示再向親朋好友推薦珠寶品牌時(shí)會(huì)推薦周大福，推薦周生生品牌的消費(fèi)者占17.2%。

為什么中國(guó)市場(chǎng)追捧珠寶？

根據(jù)國(guó)外奢侈品消費(fèi)模式分析，奢侈品包括城堡、私人游艇、藝術(shù)品、珠寶名表、高端名酒、高級(jí)服裝等。同時(shí)奢侈品消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的需求層級(jí)，當(dāng)人均GDP 達(dá)到3000—4000美元時(shí)，消費(fèi)需求主要集中在珠寶、名表、服裝等品類，隨著人均GDP進(jìn)一步提升，消費(fèi)需求將逐漸提升到藝術(shù)品、私人游艇、城堡等品類。根據(jù)我國(guó)宏觀數(shù)據(jù)，2008年我國(guó)人均GDP達(dá)到3000美元、2010年達(dá)到4000美元，我國(guó)正處于奢侈品消費(fèi)的初級(jí)階段，珠寶消費(fèi)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。

本文由慧聰研究R·CHC提供，撰寫：張雋/賈林波/翟樹卿。