金融海嘯襲擊本港，對經(jīng)濟(jì)及社會(huì)民生的影響逐步顯現(xiàn)，市民大眾的消費(fèi)意欲跌至谷底，專門售賣金銀珠寶的奢侈品行業(yè)首當(dāng)其沖。據(jù)珠寶業(yè)內(nèi)人士指出，近月貴價(jià)的珠寶首飾的銷售明顯放緩，顧客消費(fèi)的平均價(jià)單亦有下跌趨勢。有見及此，本港多家大型珠寶商都表示今年要審慎行事，但他們未有坐以待斃，紛紛“變陣”出擊，以五招迎戰(zhàn)海嘯，包括轉(zhuǎn)攻售賣中價(jià)貨，收窄貨品生產(chǎn)銷售周期，減少存貨，要求業(yè)主減租，以及暫緩行使生約等，望牛年可扭轉(zhuǎn)弱勢保銷售增長。

    周大福九龍中區(qū)區(qū)域經(jīng)理雷亦強(qiáng)表示，最近兩個(gè)月高價(jià)珠寶銷售放緩，集團(tuán)并開始多推40000至60000元不等的中價(jià)鉆飾，希望多銷售中價(jià)貨以補(bǔ)回高價(jià)貨品的利潤空隙。

    轉(zhuǎn)打中價(jià)貨品市場

    謝瑞麟執(zhí)行董事黃岳永亦指出，雖然消費(fèi)的平均價(jià)單有所下跌，不過件數(shù)反而有增加，現(xiàn)時(shí)顧客的消費(fèi)也比以往更精明，并較傾向購買價(jià)格經(jīng)過下調(diào)、設(shè)計(jì)具巧思的貨品。

    因此集團(tuán)店鋪即時(shí)調(diào)整貨品陳列，將高價(jià)珠寶移進(jìn)店面較內(nèi)里，同時(shí)在搶眼的位置展示較暢銷的中價(jià)貨品。

    縮短生產(chǎn)銷售周期

    黃岳永還稱，集團(tuán)會(huì)在提高效率方面下工夫。他說，去年白金、黃金和鉆石等原材料價(jià)格均有所下跌，如果集團(tuán)可以做好管理，盡量縮短生產(chǎn)和銷售每個(gè)環(huán)節(jié)之間的銜接時(shí)間，顧客便可以早點(diǎn)享受到因原材料跌價(jià)所帶來的優(yōu)惠，對集團(tuán)來說，每批新貨的回報(bào)期亦能相應(yīng)縮短。另外，因集團(tuán)店鋪相對較少，故更新貨品、更換店鋪裝修速度亦較快。

    珠寶業(yè)界普遍表示，當(dāng)前租金高企是業(yè)界面對的共同問題，盡管經(jīng)濟(jì)不景，但因近幾個(gè)月正值節(jié)假銷售旺季，業(yè)主并不太愿意調(diào)低租金，商議租金時(shí)最常聽到的回應(yīng)便是“過了年再說啦”。

    視乎狀況商議續(xù)租

    六福珠寶財(cái)務(wù)總監(jiān)羅添福指出，租金支出過去兩年占該集團(tuán)銷售額5%，在經(jīng)濟(jì)情況不明朗的情況下，營業(yè)前景難以預(yù)計(jì)，若營業(yè)額下跌而租金不跌，對商家是個(gè)很大的壓力，故需要考慮對策來防范營業(yè)額下跌的風(fēng)險(xiǎn)。例如六福有些店面不行使生約，即不于租約到期前議定續(xù)約租金，而等租約真正到期時(shí)再視乎當(dāng)時(shí)的經(jīng)營情況決定是否重新簽訂租約，靈活應(yīng)變。

    羅添福續(xù)指，集團(tuán)現(xiàn)正放緩采購活動(dòng)，減慢生產(chǎn)，減少存貨以改善現(xiàn)金流狀況。過去一年存貨的流轉(zhuǎn)期約為4個(gè)半月，冀未來可以將貨物停留期調(diào)整至3個(gè)半月。