背景

近日，媒體爆出一系列中國品牌的假洋鬼子丑聞。在7月11日，據央視《每周質量報告》報道，國內知名高端家具品牌達芬奇并非為其宣稱的“意大利原產”，其旗下部分家具在廣東東莞貼牌加工生產，涉嫌偽造產地。

一張單人床10多萬，一套沙發30多萬，達芬奇家具開出天價的底氣在于其宣傳的“意大利頂級品牌”，使用“天然高品質原料”。而據央視記者調查，達芬奇銷售的卡布麗緹家具其實是由東莞長豐家具有限公司生產的，一張在達芬奇專賣店標價30余萬的雙人床，在長豐只需3萬元即可買到。

長豐公司為達芬奇生產家具所用的原料也并非“意大利名貴木材”，而是一種高分子樹脂材料、大芯板和密度板。家具雕花部分也不是手工雕刻，而是模具成型。

挖掘我們周圍假冒的國外品牌，有服裝行業的卡爾丹頓，餐飲業的味千拉面、法國合生元，汽車業的蓮花L3，朗逸，凱越，日常生活用品的杰士邦、尚瑪可，等等，在珠寶行業，比如手表品牌浪琴。

假冒國外品牌比較常見的方式是在國外注冊一個品牌名（甚至沒有注冊），杜撰品牌創立過程和品牌文化，然而產品的材料和生產是在國內進行。但是為什么中國品牌集體性的有假借國外品牌的傾向？這種假借方式能否給企業帶來什么？這種現象背后反映了當前中國品牌的什么問題？珠寶之家與你一起了解此中真相。